Elyson Gums
Atualizado em 20/09/2024
17 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O Google Trends é uma ferramenta que mostra os assuntos que estão em alta com base nas pesquisas do Google. Ele tem bastante valor em projetos de SEO, especialmente para portais de notícias, pois permite acompanhar tendências ao longo do tempo e praticamente em tempo real.
Mas será que ele mostra literalmente todas as pesquisas feitas no Google? Ele avalia dados de imagens e YouTube também? Como esses dados são processados? E como interpretar as informações e relatórios que são exibidos?
Essas dúvidas são comuns, por isso o Google criou uma série de vídeos para explicar como o Trends funciona e como usar cada recurso. Veja abaixo as traduções, com gráficos (e pitacos da equipe da SEO Happy Hour).
Daniel Waisberg, porta-voz do Google, explica que a definição técnica do Trends é “uma amostragem aleatória, agregada, anônima e categorizada de pesquisas do Google”.
Isso quer dizer que a ferramenta:
Ou seja, não é possível usá-lo da mesma forma que o planejador de palavras-chave do Google ou ferramentas de SEO para pesquisas de palavras-chave, como Semrush.
Ao invés disso, a ferramenta serve para acompanhar a popularidade de temas com base em amostragem estatística.
Para entender esse funcionamento em detalhes, é preciso conhecer alguns conceitos básicos, como amostragem aleatória e normalização.
As pessoas fazem bilhões de pesquisas no Google todos os dias. Seria muito trabalhoso processar tantos dados, então o Google olha para uma amostragem estatisticamente relevante.
Ou seja, o Google seleciona uma porção de pesquisas que é representativa do todo, escolhendo de forma aleatória os dados processados.
É assim que os dados estão disponíveis praticamente em tempo real, sobre qualquer assunto que você digite no Google Trends.
É um processo para remover “ruído” dos dados e garantir a privacidade das pesquisas.
Ao selecionar os pesquisas para a amostragem aleatória, o Google ignora propositalmente alguns tipos de pesquisa:
A normalização facilia a comparação de dados.
“Para cada combinação de termos, olhamos para o período de tempo, localização e outros parâmetros que estimam o número de ocorrências de um termo”, explica Daniel. “Depois, dividimos isso pelo total de pesquisas para o mesmo parâmetro, sem o termo”.
O Google faz isso para cada pico no gráfico – veja na imagem abaixo, para as Olimpíadas.
O ponto mais alto é o número “100”, presente na imagem em 30 de julho de 2024. Todos os outros dados são ajustados em relação a esse valor.
Assim, podemos comparar mais facilmente a popularidade de um termo. No caso, notamos que o interesse pelas Olimpíadas no Brasil cai durante a madrugada, cresce nas manhãs, e atinge seu pico à tarde.
O Trends tem vários recursos úteis para acompanhar o histórico de pesquisas sobre um assunto. É possível:
Para as Olimpíadas, o Google preparou uma série de “estudos de caso” interessantes e que mostram o potencial do Trends. Há várias páginas sobre cada esporte, com informações como:
Enquanto este post estava sendo escrito, vôlei era o esporte mais popular na Eslovênia e o país mais interessado em surfe era a Polinésia Francesa.
Um detalhe importante sobre o Google Trends é que o Google trabalha com uma distinção entre termos de pesquisa e tópicos.
Termos de pesquisa são o equivalente às palavras-chave para SEO. São os termos exatos que as pessoas digitam no Google quando querem saber algo, como “capuccino”.
Os tópicos são grupos de termos de pesquisa relacionados. Daniel os define como “grupos de temas relacionados a uma entidade”.
Uma curiosidade é que os tópicos incluem todas as variações dos termos de busca, como palavras relacionadas, erros de digitação, acrônimos, e cobrem todos os idiomas.
O funcionamento com base em entidades permite diferenciar palavras iguais com significados diferentes. Por exemplo, se você digitar “alphabet”, consegue separar resultados sobre o alfabeto, alfabetização e Alphabet Inc., a empresa dona do Google.
Ao fim do vídeo, Daniel Waisberg indica três pontos principais sobre o Google Trends:
Veja a explicação em vídeo abaixo (em inglês).
Uma das principais funcionalidades do Google Trends é a possibilidade de comparar dados. É possível analisar o histórico de assuntos em alta durante o tempo, ou comparar diferentes temas e termos de busca.
Inclusive, em agosto de 2024 o Google Trends atualizou a tela de assuntos em alta. A partir dela, diversas novas informações estão disponíveis, além de a interface estar atualizada e mais moderna.
O processo básico é acessar a página inicial do Trends e digitar um termo de busca, como “cappuccino”. Depois, basta clicar em “comparar” para adicionar outros termos relacionados, como espresso. É possível adicionar até cinco expressões.
Mas, como fazer essas comparações da forma correta? E como filtrar os resultados?
Daniel Waisberg, porta-voz do Google, e Hadas Jacobi, engenheira do Google Trends, respondem a estas e outras perguntas no segundo vídeo da série sobre a ferramenta.
É importante sempre comparar tópicos com outros tópicos e termos de busca com outros termos de busca. Se você misturar, pode ter comparações incorretas, já que tópicos são bem mais amplos.
Por exemplo, se você comparar o termo “café” com o tópico “café”, o gráfico para o tópico ficará em evidência, pois agrega vários termos relacionados, como cada diferente tipo de bebida.
Quando você tenta comparar tópicos e termos de pesquisa, o Trends exibe uma observação sobre os dados. A mensagem direciona para uma página de ajuda sobre tópicos e termos de pesquisa.
Atualmente o Google Trends tem quatro filtros diferentes, com detalhes específicos para cada assunto.
Como o nome sugere, seu objetivo é limitar os resultados dos termos comparados para cada região.
É possível ver dados globais, para cada país ou sub-região. No Brasil, as sub-regiões são os estados.
É um filtro que permite observar as tendências ao longo de anos ou meses.
As opções são dados da última hora; dia anterior; por semana; mês; ano; 3 meses; 1 ano; 5 anos; ou o histórico completo (com dados desde 2004).
Cada tópico ou termo de busca está associado a diferentes áreas. Através do filtro de categoria, você pode ver as categorias que mais lhe interessam.
No caso de cappuccino, aparecem várias categorias diferentes, como: casa e jardim; finanças; bebidas; compras; comunidades online; hobbies e lazer; entre várias outras.
Algumas parecem não fazer sentido, mas elas relacionam “bebida café” com diversos assuntos diferentes:
Sempre que você pesquisar uma categoria, recomendamos rolar a página até o final, para ver os assuntos relacionados e pesquisas relacionadas. Essas informações te ajudarão a entender o contexto do termo em cada categoria.
Cada categoria também tem uma série de subcategorias. Por exemplo, casa e jardim tem “aparelhos domésticos” e “lavanderia”.
Vale destacar que nem sempre o Google Trends é esperto na definição de subcategorias. Por exemplo, ele relaciona “café” e “lavanderia” por causa de termos como “misturador”.
💡 Esses detalhes não estão no vídeo da equipe do Google, mas é importante que você saiba para analisar os dados de forma correta no Trends.
É um filtro para limitar a pesquisa de acordo com os vários produtos do Google – Pesquisa Orgânica, Imagens, Notícias, Shopping e YouTube.
Se você deixar esse campo em branco, aparecerão dados de todos os produtos ao mesmo tempo.
Depois de selecionar todos os filtros, você pode começar a analisar os resultados. Quando você compara diferentes termos, a tela fica assim:
No cantinho da tela, tem um gráfico de barras. Ele mostra a o interesse médio sobre cada termo, com uma visão geral sobre os assuntos comparados.
O gráfico de linhas apresenta a visão detalhada sobre cada um dos termos. Analisando os picos e quedas, é possível identificar tendências, novidades e fatores sazonais que impactam as pesquisas.
Vamos ver o termo “cappuccino” no detalhe. Para este exemplo, selecionamos dados do Brasil desde 2004.
Podemos ver que o termo segue sempre em alta, com picos sempre por volta de maio, junho e julho. Se a SEO Happy Hour fosse um site sobre cafés, poderíamos publicar um conteúdo sobre a popularidade da bebida no outono.
Quando o gráfico tem muitas quedas para zero, significa que o Google não tem dados o suficiente sobre o termo. Como resultados, os picos aleatórios que aparecem no gráfico podem indicar anomalias estatísticas e não informações corretas.
Ao se deparar com essa situação, você pode:
Abaixo do gráfico principal, você verá comparações por região. Se você estiver usando o filtro “mundo”, verá comparativos entre os países. Os locais mais escuros têm maior interesse nos termos. Nas partes cinzas do mapa não há dados significativos.
Rolando a página, você pode ver dados isolados sobre cada termo. Além dos mapas, também aparecem as pesquisas relacionadas ao assunto. Aqui, há dois filtros:
Daniel Waisberg e Hadas Jacobi fazem as seguintes recomendações ao criar conteúdos com base nas tendências observadas pelo Trends:
Como você não está olhando para números absolutos, quando compartilhar suas análises de dados, evite afirmações como “vimos 100% de crescimento em pesquisas do Google”. Deixe claro que é uma aproximação. Por exemplo, dizendo: “houve um crescimento no interesse de pesquisas de aproximadamente 100%”.
Lembre-se também que você só pode compartilhar termos quando pesquisá-los lado a lado. Se fizer pesquisas separadas, os índices de normalização serão diferentes.
As comparações e filtros que mostramos acima são os recursos mais básicos de pesquisa no Google Trends. Quem precisa de alto nível de detalhes pode usar os recursos avançados da ferramenta.
No vídeo abaixo, você pode conferir uma apresentação feita pelo porta-voz Daniel Waisberg, e por Omri Weisman, líder de engenharia do Trends.
Os recursos avançados do Trends permitem uma visão completa sobre certo tema. Você pode incluir plurais, erros de ortografia e combinações de palavras nas suas buscas.
Isso é possível através de diversos operadores. É a mesma lógica de operadores da pesquisa tradicional do Google, como usar “aspas” para pesquisar um trecho exato de texto.
Os operadores do Trends são:
Ou seja:
Note que os operadores – e + são muito amplos. Por isso, geram mais resultados e distorcem o gráfico, “escondendo” as pesquisas específicas (boat trip e “boat trip”).
Esse recurso pode ser usado inclusive para comparar linguagens específicas.
Por exemplo, você pode pesquisar “boat trip” + “voyage en bateau” para ver o interesse em viagens de barco em inglês e francês. É útil para pesquisar temas globais, e para empresas que atuam em países com mais de um idioma oficial, como Canadá e Bélgica.
Daniel e Omri compartilharam alguns macetes para investigar detalhes específicos de tendências, como sazonalidade e comportamento de mercado.
Veja abaixo como funciona, seguindo no exemplo de “boat trip”.
Para fazer análises específicas de sazonalidades:
Assim, você poderá ver exatamente em quais épocas os termos são mais populares e se há uma tendência real de crescimento.
Em alguns casos, pesquisas simples no Trends podem induzir ao erro. Você pode ver um tema bombando e achar que está fora na curva, quando na verdade isso ocorre todos os anos. Usando a comparação, fica mais fácil perceber esse tipo de comportamento.
No caso de “boat trip”, notamos que é mais frequente nos meses de verão, independentemente do idioma pesquisado.
Para analisar tendências de mercado e crescimento de popularidade em diferentes países, os primeiros passos são os mesmos da análise de sazonalidade:
Imagine uma empresa que oferece serviços de viagem de barco no Reino Unido e quer expandir negócios para os EUA.
O gráfico mostra um interesse muito superior no Reino Unido. Logo, SEO e Google Ads talvez não sejam as melhores prioridades para promover esse negócio na América.
O Google Trends tem três formas principais de “salvar” as análises de dados: exportar, incorporar, ou compartilhar em rede social. São os três botões destacados na imagem abaixo.
O primeiro botão exporta os dados, incluindo os filtros, em formato CSV.
O segundo botão gera um código de incorporação. Ele cria um bloco interativo com os gráficos, que você pode adicionar ao seu site.
O terceiro botão compartilha a análise em redes sociais. Ao clicar, você escolhe a rede e é direcionado para um post com o link da análise.
Cada parâmetro de pesquisa fica salvo no link do trends, marcado por um sinal de %. Basta copiar e colar o link para abrir a pesquisa. A URL para a pesquisa sobre viagem de barco que aparece nesse post é:
O “trending now”, ou “em alta”, é onde você pode explorar os temas que estão em destaque no momento. É possível ver os temas das últimas horas, dias, ou da semana.
O diferencial do conteúdo em alta para outras funções do Trends é que você não pesquisa nenhum termo. Ao invés disso, descobre o que está bombando em várias regiões do mundo. É legal porque ajuda a descobrir novidades sobre temas que talvez você não tenha interesse de pesquisar por conta própria.
É a mesma lógica do “trending topics” do Twitter.
São oportunidades de encontrar temas que estão bombando e podem fzer parte da sua estratégia de marketing, ou virar conteúdo adicional para o seu site.
A tela foi atualizada no início de agosto de 2024 para exibir informações mais detalhadas sobre cada tendência.
Para cada tema que está bombando, o Google informa:
Também é possível clicar nos termos para ter uma visão detalhada sobre cada um. Por exemplo, ao clicar em “pagers”, descobrimos que a tendência existe por causa de atentados no Líbano.
Também é possível aplicar uma série de filtros para os assuntos em alta:
Depois de definir os filtros, você pode exportar as visualizações para visualizar ou analisar os dados em outras ferramentas. O Trends permite baixar o conteúdo em formato CSV, copiar para a área de transferência em formato de texto, ou gerar um arquivo de feed RSS.
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Conforme os novos episódios da série sobre o Trends forem publicados, postaremos os resumos traduzidos aqui no blog da SEO Happy Hour.
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Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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