Elyson Gums
Atualizado em 28/02/2025
12 min de leitura
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A auditoria de SEO é uma análise detalhada da saúde do seu site. Ela observa vários pontos de conteúdo, linkagem, arquitetura do site e performance técnica. O resultado é uma lista de melhorias para aprimorar os resultados do site nos buscadores.
Geralmente as auditorias são as primeiras etapas do trabalho de SEO. Por meio delas, é possível identificar erros, priorizar suas correções e definir os próximos passos da estratégia.
Neste post, você verá em detalhes quais elementos são considerados em uma auditoria de SEO, além de um roteiro básico e principais ferramentas para fazer a análise.
Você pode considerar a auditoria de SEO como um diagnóstico da saúde do seu site. É um “exame” para identificar todos os problemas e o que deve ser feito para solucioná-los. Sem uma auditoria, seria difícil chegar a estas respostas, pois SEO é uma área bastante ampla.
Isso traz diversos benefícios diretos para a sua empresa:
Além disso, também há tipos de auditoria de SEO mais específicos. Por exemplo, auditorias de conteúdo orientam a estratégia de criação de novas páginas e auditorias técnicas avaliam em profundidade a performance do site.
Para fazer uma auditoria de SEO, você precisará de ferramentas especializadas. Geralmente usamos:
Para fazer uma boa auditoria, você precisará de profissionais especializados em SEO. Eles devem conhecer as ferramentas e encontrar insights, padrões e tendências a partir dos dados do seu site.
As auditorias de SEO consideram os seguintes aspectos do site:
Veja cada passo em detalhes abaixo.
É o ponto de partida da auditoria. Basta abrir o Google Search Console e identificar o tráfego orgânico atual. Observe quedas, picos de acessos, tendências, palavras-chave que perderam resultado, entre outros.
O objetivo é criar um ponto de referência para a auditoria. O foco das próximas ações será melhorar os números que você encontrar nesta etapa.
Ferramentas de SEO permitem rastrear o site, de forma parecida como os robôs do Google fazem. Isso gera uma lista de possíveis problemas, como tempo excessivo de carregamento, URLs muito longas, cadeias desnecessárias de redirecionamentos, entre outros.
Fazendo isso você terá uma visão geral do site antes de se aprofundar em problemas de SEO específicos.
Verifique o relatório de indexação de páginas no Google Search Console. Ele apresentará os principais problemas que impedem o seu site de ser rastreado e indexado, como:
Nesta etapa, recomendamos a leitura do nosso guia de erros do Google Search Console. Tem informações sobre cada um e os passos para resolvê-los.
Verifique se apenas uma versão da URL do seu site está sendo indexada. Caso haja mais, você poderá ter problemas de rastreamento, indexação e ranqueamento no longo prazo.
Para descobrir, tente acessar diferentes versões do site pelo seu navegador. Por exemplo:
Todas devem redirecionar para a mesma versão – idealmente com protocolo HTTPS.
Observe se o site funciona bem em celulares e tablets. Teste em diferentes tamanhos de tela e observe se as páginas carregam rápido, se os elementos ficam no lugar certo, se é fácil clicar nos botões, entre outros.
Isto é importante por duas razões principais:
Verifique se as páginas principais do site carregam rapidamente. Para entender a performance do site, observe fatores como tamanho de arquivos HTML, otimização de JavaScript, otimização de imagens, entre outros.
Buscadores (e visitantes) priorizam sites rápidos. Logo, pode afetar o ranqueamento do seu site.
A experiência do site também interfere no ranqueamento de páginas. Logo, fatores de UX como layout de página, posicionamento de botões e menus, e estabilidade visual de página devem ser considerados na sua auditoria de SEO.
Em termos técnicos, o Google mede a experiência através de tempo de carregamento, usabilidade em dispositivos móveis, uso de protocolo HTTPS, e métricas de Core Web Vitals.
Estas são as principais métricas que o Google usa para avaliar se um site tem boa qualidade.
Verifique se o seu site atende às seguintes pontuações:
Para fazer as avaliações, use ferramentas como o PageSpeed Insights. E, para entender mais sobre as Core Web Vitals, veja o guia completo em nossa newsletter. Ou, se preferir em vídeo, assista abaixo a partir de 22:40.
Seu objetivo na auditoria de SEO é garantir que as páginas importantes do seu site estão recebendo links internos adequados.
Boa linkagem interna é fundamental por diversas razões:
SEO on-page é uma “subárea” de SEO que diz respeito a todas as otimizações que são feitas dentro das páginas de um site. Entram aqui mudanças de títulos, descrições, heading tags, imagens, entre outras.
Primeiro, verifique o que é possível melhorar no seu site como um todo. Depois, selecione as páginas mais importantes (com potencial de trazer tráfego e conversões) e identifique ações específicas para cada uma.
Renderização é o processo de acessar o código-fonte do site e exibi-lo para os visitantes. Problemas nesse processo podem impactar severamente o seu ranqueamento.
Portanto, reserve algum tempo da auditoria para observar a renderização de páginas importantes do seu site. Faça isso naquelas que estão em queda, ou ainda não exibiram resultados de SEO satisfatórios.
Para isso, acesse o Google Search Console, selecione a ferramenta de inspeção de URL, pressione o botão “testar o URL publicado” e “ver a página testada”. Você verá exatamente o código-fonte e a versão renderizada que o Google está enxergando.
Links quebrados são páginas que estão linkadas no seu site, mas não existem mais. Aqui, o processo é simples: use ferramentas como Ahrefs ou Semrush para identificar estes links e remova as menções.
Você pode excluir o link como um todo, modificar a URL de destino, ou adicionar um redirect 301 para outra página.
Observe as possibilidades de inserir ou editar dados estruturados nas suas páginas. Se necessário, considere também formas de automatizar parte do trabalho, por meio de soluções exclusivas ou de plugins de SEO.
Dados estruturados oferecem informações adicionais sobre a página, que os robôs do Google conseguem identificar mais facilmente. Algumas funções dos buscadores também são alimentadas por dados estruturados.
Existem dados específicos para certos tipos de páginas, como organizações ou produtos.
Durante a auditoria de SEO, identifique páginas que precisam de atualizações. Para isso, veja as URLs que foram atualizadas há cerca de seis meses a um ano. Verifique se elas estão gerando tráfego ou se estão em queda, e atualize conforme necessário.
Isto é importante porque cada vez mais o Google prioriza exibir informações atualizadas em seus resultados de busca. Além disso, no dia a dia muitas empresas focam apenas em criar novas páginas, sem aproveitar as oportunidades que já existem em seus sites.
Aproveite a auditoria de SEO para gerar relatórios das palavras-chave que você ranqueia atualmente. Observe em quais posições você está e os principais termos.
Faça isso antes de começar a implementar as ações da sua auditoria. Depois, compare os resultados para ver onde exatamente você está crescendo.
Por fim, descubra novas palavras-chave para abordar em sua estratégia de conteúdo. Verifique as lacunas no seu conteúdo atual e compare seu site com os principais concorrentes. Use ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush para isso.
Além de analisar estes pontos, considere o seguinte para ter ainda mais sucesso na sua auditoria:
Enquanto estiver fazendo as ações de melhoria da sua auditoria de SEO, você também pode considerar os seguintes aspectos:
Uma auditoria de SEO completa é o primeiro passo para ter um site com maior visibilidade nos buscadores.
Pode até ser tentador sair editando o site de qualquer jeito, mas isso traz vários pontos negativos:
Recomendamos bastante que você faça uma auditoria antes de iniciar o seu projeto de SEO em 2025. E, caso você não tenha profissionais capacitados para esse trabalho, conte com a SEO Happy Hour!
Somos especialistas em auditorias, tanto as mais gerais quanto as mais aprofundadas em conteúdo e aspectos técnicos do site. Temos mais de uma década ajudando negócios de diversos segmentos a aparecerem no Google e podemos fazer o mesmo pelo seu negócio.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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