Rafael Simões
Atualizado em 29/09/2023
20 min de leitura
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Quando se trata de otimizar a visibilidade e o desempenho de um site nos mecanismos de busca, existem várias estratégias e técnicas que os profissionais de marketing digital devem considerar. Uma delas é a criação e o uso adequado de um componente essencial chamado sitemap XML.
Essa poderosa ferramenta desempenha um papel fundamental na comunicação com os mecanismos de busca, permitindo que eles entendam a estrutura do site e rastreiem e indexem seu conteúdo de maneira mais eficiente.
Neste artigo, exploraremos em detalhes o que é um sitemap XML e por que ele é crucial para profissionais que buscam melhorar a visibilidade e a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Veremos como um sitemap XML ajuda a certificar-se de que todas as principais páginas sejam indexadas, como auxilia as ferramentas de busca na compreensão da estrutura do site e como o sitemap XML pode fornecer um sinal positivo de confiança aos mecanismos de busca.
Vamos lá?
Um sitemap (ou mapa do site em português) é um arquivo XML ou uma página da web que lista e organiza todas as páginas de um site. Ele fornece uma visão geral estruturada de como as páginas estão interconectadas, permitindo que os mecanismos de busca e os visitantes do site naveguem e encontrem facilmente o conteúdo desejado.
É recomendado que todos os sites tenham um sitemap XML para melhorar a indexação e a descoberta de conteúdo pelos mecanismos de busca. No entanto, há algumas situações em que a necessidade de um sitemap pode variar:
Em geral, embora todos os sites possam se beneficiar de um sitemap, é particularmente importante para sites grandes, complexos, novos, com conteúdo atualizado frequentemente ou com páginas de difícil acesso.
Ter um sitemap XML ajuda a melhorar a indexação e a visibilidade do site nos mecanismos de busca, facilitando a descoberta e a navegação.
Para verificar se um site tem sitemap, você pode acessar o arquivo robots.txt. Trata-se de um arquivo de texto que pode ser encontrado na raiz do site, geralmente com a URL www.exemplo.com/robots.txt. Verifique se há uma entrada no arquivo robots.txt que faça referência ao sitemap. Normalmente, o sitemap XML é mencionado usando a diretiva “Sitemap”.
Você também pode verificar a existência do sitemap tentando acessar a URL www.exemplo.com/sitemap.xml ou www.exemplo.com/sitemap.html. Lembre-se de substituir a parte sublinhada pelo domínio do site que você quer analisar. Também é possível ver o sitemap no rodapé de um site, menu de navegação ou qualquer seção dedicada a recursos do site.
Uma última opção para verificar o sitemap seria utilizando ferramentas de SEO, como o Google Search Console ou o Bing Webmaster Tools, que ajudam a identificar o sitemap e saber se ele está corretamente configurado.
Existem dois principais tipos de sitemaps, com finalidades distintas. Ambos são úteis para melhorar a visibilidade e a acessibilidade do site. Saiba mais a seguir:
O sitemap xml é um arquivo XML estruturado. É utilizado, principalmente, para fornecer informações aos mecanismos de busca, ajudando-os a rastrear e indexar o conteúdo de um site de forma eficiente e estratégica.
Existem diversos itens que compõem o sitemap.xml: lista de URLs do site, juntamente com informações adicionais, como a frequência de atualização, a prioridade e a última data de modificação de cada página. Ele também pode incluir informações sobre a estrutura do site, como a organização de páginas em categorias ou hierarquias.
Quem mais se beneficia com um sitemap.xml são os mecanismos de busca, como o Google e o Bing. Esses mecanismos usam o sitemap.xml como um guia para encontrar e indexar as páginas do site.
Os sitemaps HTML são páginas da web projetadas para ajudar os visitantes a navegar e descobrir o conteúdo disponível. Eles são criados para os usuários, não para os mecanismos de busca.
Um sitemap HTML geralmente é organizado hierarquicamente, fornecendo uma estrutura visual do site e links para as diferentes seções e páginas. Esses sitemaps podem ser acessados diretamente pelos usuários, geralmente por meio de um link no rodapé ou em um menu de navegação do site.
A criação de um Sitemap XML é uma estratégia fundamental para otimizar a presença online de um site. Ao criar um Sitemap XML, você está tomando medidas proativas para melhorar a indexação do site pelos mecanismos de busca, ajudando a maximizar a visibilidade do seu conteúdo. Vamos explorar os principais motivos pelos quais a criação de um Sitemap XML é tão importante:
Um Sitemap XML permite que você liste todas as páginas importantes do seu site, garantindo que cada uma delas possa ser rastreada e indexada pelos mecanismos de busca. Isso é especialmente útil para sites grandes, complexos ou com conteúdo dinâmico, nos quais as páginas podem não ser facilmente descobertas pelos mecanismos de busca.
Ao fornecer um mapa detalhado do seu site, o Sitemap XML ajuda a garantir que todas as suas páginas sejam incluídas nos resultados de pesquisa, aumentando a visibilidade do seu conteúdo.
Além de listar as páginas individuais, o Sitemap XML fornece informações adicionais sobre a estrutura do seu site. Isso inclui a organização das páginas em categorias, hierarquias ou outras estruturas relevantes.
Disponibilizando essas informações aos mecanismos de busca, você ajuda as ferramentas a compreenderem melhor a arquitetura do seu site, facilitando o processo de indexação. Ou seja, as páginas podem ser classificadas de maneira mais precisa nos resultados de pesquisa, aumentando as chances de atrair tráfego qualificado.
Ter um Sitemap XML é um sinal positivo para os mecanismos de busca, pois demonstra que você está comprometido em fornecer uma boa experiência para o usuário e colaborar ativamente com as ferramentas de busca.
Os mecanismos de busca valorizam a capacidade de rastrear, indexar e apresentar com precisão o conteúdo do seu site aos usuários. Ao criar um Sitemap XML, você demonstra sua disposição em facilitar esse processo, o que pode resultar em uma classificação mais favorável nos resultados de pesquisa.
O uso de um sitemap oferece diversos benefícios para uma estratégia de SEO. Veja a seguir alguns dos principais benefícios:
As informações que constam no sitemap.xml são chamadas de elementos. Esses elementos fornecem informações sobre as URLs de um site, como sua frequência de atualização e a prioridade do seu conteúdo. O único elemento obrigatório é o <loc>, pois indica o URL de cada página.
Saiba mais sobre os elementos de um sitemap.xml a seguir:
O elemento <loc> significa local (Location). Ele indica a URL da página específica do site. Cada URL do site deve ter seu próprio elemento <loc> no sitemap XML.
<lastmod> significa última modificação (Last Modification), elemento que especifica a data e a hora da última modificação da página. Isso permite que os mecanismos de busca saibam quando uma página foi atualizada pela última vez.
O elemento <changefreq> significa frequência de atualização (Change Frequency). Ele indica com que frequência uma página específica é alterada. Isso fornece uma sugestão aos mecanismos de busca sobre a periodicidade com que eles devem revisitar a página em busca de atualizações.
Os valores comuns para <changefreq> são: “always” (sempre), “hourly” (a cada hora), “daily” (diariamente), “weekly” (semanalmente), “monthly” (mensalmente), “yearly” (anualmente) e “never” (nunca). É válido lembrar que nem sempre o buscador leva em consideração esse exato valor.
Por fim, o elemento <priority> significa prioridade (Priority). Ele indica a importância relativa de uma página em relação a outras páginas no mesmo site. A prioridade é especificada em uma escala de 0,0 a 1,0, onde 1,0 indica a maior prioridade.
No entanto, é importante observar que a prioridade não afeta diretamente o ranking nos mecanismos de busca, mas fornece uma dica aos mecanismos de busca sobre a importância relativa das páginas.
Existem diferentes métodos para criar um sitemap, e a escolha depende do tamanho e complexidade do seu site, bem como das ferramentas e recursos disponíveis. Aqui estão três abordagens comuns:
Muitos sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS), como WordPress, Drupal e Magento, possuem plugins ou recursos que podem gerar automaticamente um sitemap XML para o seu site.
Verifique se o seu CMS oferece essa funcionalidade e, se sim, procure as configurações ou plugins relevantes para habilitar o sitemap XML. Em seguida, o CMS cuidará da geração e atualização automática do sitemap conforme você adiciona ou altera o conteúdo do site.
Se o seu site for pequeno ou tiver uma estrutura simples, você pode criar um sitemap XML manualmente.
Abra um editor de texto ou uma ferramenta de edição XML e comece a escrever o código do sitemap seguindo as especificações do protocolo sitemap XML. Inclua os elementos <url>, <loc>, <lastmod>, <changefreq> e <priority> conforme necessário para cada página.
Certifique-se de que a estrutura do sitemap esteja correta e valide o arquivo XML usando ferramentas de validação XML disponíveis online ou o Google Search Console, a fim de garantir que o arquivo esteja formatado corretamente.
Se o seu site tiver muitas páginas e a criação manual do sitemap for inviável, você pode usar ferramentas ou scripts que geram automaticamente o sitemap para você.
Existem várias ferramentas online gratuitas e pagas que permitem que você insira a URL do seu site e gere automaticamente o sitemap XML. Alguns exemplos de ferramentas que realizam essa tarefa são:
Essas ferramentas normalmente rastreiam o seu site, identificam todas as páginas e geram um sitemap XML completo com os elementos necessários.
Todas as páginas importantes do seu site devem estar no sitemap.xml. Veja alguns exemplos abaixo:
O sitemap.xml deve ser colocado na raiz do diretório do site, o mesmo diretório onde está localizado o arquivo “index.html” ou a página inicial do site. Essa é a localização padrão que os mecanismos de busca esperam encontrar o arquivo do sitemap.
Certifique-se de que o arquivo sitemap.xml esteja disponível e acessível para os mecanismos de busca e outros serviços relevantes. Além disso, é recomendado adicionar uma referência ao seu sitemap.xml no arquivo robots.txt do seu site. Isso ajuda os mecanismos de busca a localizar e identificar o sitemap com mais facilidade. Para fazer isso, adicione a seguinte linha ao seu arquivo robots.txt:
🔸 Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
Existem algumas maneiras de enviar um sitemap.xml ao Google para garantir que o mecanismo de busca o encontre e rastreie as páginas do seu site. Confira a seguir:
Se você estiver familiarizado com a API do Search Console, poderá usá-la para enviar o sitemap.xml. Utilizando a API, você pode enviar uma solicitação para o endpoint apropriado, incluindo a URL do seu sitemap.xml, para notificar o Google sobre o sitemap.
O Google oferece uma ferramenta de ping chamada “ping para webmasters”:
Para atualizar um sitemap.xml, siga os passos abaixo:
Lembre-se de que atualizar o sitemap.xml é um processo contínuo à medida que o seu site evolui. Sempre que adicionar ou modificar páginas importantes, certifique-se de refletir essas alterações no sitemap.xml para ajudar os mecanismos de busca a rastrear e indexar corretamente o seu conteúdo mais recente.
Seguir boas práticas de SEO em seu sitemap, pode ajudar a garantir que os mecanismos de busca rastreiem e indexem corretamente o seu conteúdo. Confira algumas dessas práticas a seguir:
Se o seu site tiver um grande número de páginas ou seções distintas, é recomendável dividir o sitemap em vários sitemaps menores. Isso facilita o gerenciamento e a atualização dos arquivos, além de permitir que os mecanismos de busca encontrem e processem as páginas com mais eficiência.
O sitemap index é um arquivo XML índice que lista os diferentes sitemaps do seu site. Ele permite que você forneça uma visão geral dos sitemaps disponíveis e ajuda os mecanismos de busca a descobri-los com mais facilidade.
É recomendado manter o tamanho do sitemap abaixo de 10MB e o número de URLs em cada sitemap abaixo de 50.000. Esses são limites definidos pelos mecanismos de busca, e seguir essas diretrizes ajuda a garantir que o sitemap seja processado corretamente.
É importante garantir que as URLs incluídas no sitemap sejam URLs canônicas, ou seja, a versão preferida e definitiva de cada página. Isso ajuda a evitar problemas de conteúdo duplicado e direciona os mecanismos de busca para a versão correta das páginas do seu site.
Os sitemaps.xml podem apresentar alguns problemas comuns que podem afetar a indexação e a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. Alguns dos principais problemas relacionados aos sitemaps.xml incluem:
Investir na criação e atualização adequada do sitemap XML é um passo importante para melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca e alcançar melhores resultados de SEO.
Com a ajuda da SEO Happy Hour, você pode garantir que seu sitemap esteja otimizado e siga as melhores práticas. Nossa equipe de especialistas em SEO está pronta para orientar você sobre como criar, atualizar e enviar corretamente o sitemap XML para os mecanismos de busca, garantindo que todas as páginas importantes do seu site sejam indexadas e rastreadas com eficiência.
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Rafael Simões é CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Já atendeu clientes do Brasil, Estados Unidos, Canadá e Austrália. Também é host do podcast SEO Happy Hour. Desde 2011 ajuda empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de Search Engine Optimization e Conversion Rate Optimization.
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