Content Pruning: como aplicar a técnica em 6 passos

Conteúdo desatualizado, tráfego baixo, alta taxa de rejeição… Se você está observando esses sinais, é bem provável que você precise fazer um content pruning, que apesar de ser mais usualmente falado em inglês, significa algo como “poda de conteúdo”. 

O content pruning é uma estratégia de SEO que visa analisar as páginas de um site que não estão gerando bons resultados, a fim de melhorá-las. Páginas com melhor desempenho aumentam as chances de serem bem classificadas nas buscas orgânicas e de converter visitantes em clientes. 

A seguir, confira um guia completo sobre content pruning, além de um passo a passo em 6 etapas simples para você aplicar em seu site. 

Boa leitura!

O que é content pruning? 

Content pruning é o processo de limpar seu site, removendo ou atualizando conteúdo que não está performando bem, ou que está desatualizado. Isso melhora o SEO do seu site e deixa o seu conteúdo mais relevante em destaque para o seu público. 

Existem três formas de realizar o pruning: 

• Atualização: melhorar a qualidade, precisão e relevância de um conteúdo existente;
• Consolidação: juntar conteúdos similares ou duplicados em uma única página;
• Remoção: apagar conteúdo que não tem chance de ser melhorado nem consolidado.

Ao identificar e ajustar páginas que não estão performando bem, você dá espaço para o seu melhor conteúdo crescer e deixa o seu site mais atrativo para os visitantes.

Por que realizar um content pruning? 

O content pruning é importante para melhorar sua posição nos resultados de busca (não só do Google, mas de outros mecanismos também). Isso porque o processo identifica e atualiza informações desatualizadas ou incorretas no seu site. Mas existem outros benefícios também: 

• Melhor experiência do usuário: visitantes satisfeitos com informações precisas e atuais tendem a retornar ao seu site;
• Mais tráfego orgânico: páginas otimizadas têm mais visibilidade, atraindo mais tráfego na pesquisa orgânica;
• Evita a canibalização de conteúdo: cada página estará focada em seu tópico, evitando a competição nas buscas;
• Uso mais eficiente do crawl budget: o Google só consegue analisar uma quantidade limitada de páginas do seu site. Por isso, é importante focar esse orçamento nas páginas de alta qualidade (principalmente para sites com mais de 10 mil páginas);
• Melhores sinais de qualidade: demonstra para os mecanismos de busca que seu site mantém um alto padrão de qualidade.

Independentemente do tamanho do seu site, é essencial realizar o content pruning regularmente. Para sites maiores, que publicam conteúdo com frequência alta, o ideal é realizar o pruning a cada 1 a 3 meses. Já os sites menores podem manter a média de 1 a 2 prunings anuais.

Veja no gráfico do SEMrush a diferença no tráfego orgânico de um site após a realização do content pruning em janeiro de 2019: 

Como saber se o meu site precisa de content pruning?

Para saber se um site precisa de content pruning, é preciso analisá-lo em busca de páginas que estejam ruins. E ruim pode ser: baixo tráfego orgânico, poucas conversões, conteúdo duplicado, problemas de indexação, má experiência do usuário, entre outros problemas. 

Mais a frente neste artigo você conhecerá as ferramentas para descobrir as  páginas ruins do seu site. Porém, antes disso, você precisa saber quais métricas mostram que uma página pode ter baixa performance. 

Indicadores de content pruning para sites mais antigos

Para sites maduros, o content pruning pode ser guiado por métricas específicas que indicam páginas que precisam ser revisadas. Confira a seguir, de acordo com o tipo de site: 

Site de Negócios

• Baixo tráfego orgânico: páginas que constantemente recebem pouco tráfego orgânico através dos motores de busca indicam que não estão atraindo ou engajando usuários de forma natural. Métrica que indica o problema: sessões orgânicas mensais médias < 10;
• Alta taxa de rejeição: uma grande porcentagem de visitantes que saem rapidamente da página sem explorar mais sugere que a página pode ser irrelevante ou não engajante. Métrica que indica o problema: Taxa de rejeição > 80%;
• Informações desatualizadas: páginas que contêm informações desatualizadas que não refletem as tendências atuais da indústria, ofertas de produtos ou atualizações da empresa. Avaliação Qualitativa: verificar o conteúdo em relação aos desenvolvimentos recentes e aos concorrentes.

Blog

• Baixo engajamento: postagens que raramente recebem compartilhamentos, comentários ou reações nas plataformas de redes sociais sugerem que não despertam interesse na audiência. Métrica que indica o problema: engajamentos médios por post < 5;
• Tempo de permanência longo, baixas conversões: visitantes que passam muito tempo na página (indicando valor potencial) mas não convertem podem indicar que o conteúdo é confuso ou falta um call to action. Métrica que indica o problema: tempo médio de permanência > 3 minutos, Taxa de conversão < 1%;
• Postagens não atualizadas: postagens que não foram atualizadas em um tempo significativo, tornando-as menos relevantes para os algoritmos de busca e necessidades das pessoas. Métrica que indica o problema: última atualização há mais de 1 ano.

E-commerces

• Baixa taxa de conversão da página de produto: mesmo atraindo tráfego, páginas de produto que raramente levam a adições ao carrinho ou compras podem indicar uma apresentação de produto pobre ou falta de incentivos de compra. Métrica que indica o problema: taxa de conversão da página de produto < 2%;
• Tempo de carregamento da página lento: páginas de produto com tempo de carregamento significativamente mais lento que outras páginas, impactando a experiência do usuário e potencialmente diminuindo as conversões. Métrica que indica o problema: tempo de carregamento da página > 5 segundos;
• Alto estoque de produtos com poucas vendas: páginas que representam produtos com vendas mínimas dentro de um período específico, potencialmente indicando baixa demanda ou redundância com outros produtos similares. Métrica que indica o problema: produto com < 10 vendas nos últimos 6 meses.

Indicadores de content pruning para sites novos ou pequenos

Para sites mais novos, as métricas usuais podem não ser adequadas, pois há um menor número de dados para análise. Nesse caso, considere as seguintes possibilidades: 

• Procure por crescimento positivo nas sessões orgânicas, além de olhar para métricas de engajamento e conversão. Se no mês anterior você teve, por exemplo, 10 sessões, e neste mês teve 12, então houve um crescimento. As páginas que não cresceram merecem o seu olhar crítico para o pruning; 
• Realize um benchmarking, comparando o conteúdo do seu site com o de concorrentes do mesmo tamanho que você. Assim você consegue estabelecer um contexto compatível com o tamanho do seu site; 
• Realize uma avaliação qualitativa do seu conteúdo: ele é de alta qualidade, informativo e relevante para o seu público-alvo? Está otimizado para os mecanismos de busca? Oferece uma visão única? 
• Se o seu negócio tem uma localização física, otimizar para SEO local pode atrair clientes da região; 
• Teste diferentes formatos e tópicos de conteúdo para ver o que funciona melhor com a audiência; 
• Utilize ferramentas para monitorar o comportamento dos visitantes, seja no seu site, ou nos mecanismos de busca. É essencial saber qual a intenção de busca das pessoas, para que elas consigam respostas ao clicar na sua página, e também oferecer uma boa experiência para que elas possam permanecer mais tempo no site.

Para novos sites, o foco está em fomentar o crescimento e desenvolvimento, e não em alcançar altos números imediatamente.

6 passos para fazer um content pruning

Usamos um artigo do blog do SEMrush como base para produzir este passo a passo. E aqui está ele em português, com alguns pitacos e edições nossas também. Confira: 

1. Defina o escopo do projeto

Para definir o escopo, comece pensando no seu objetivo. Se quer melhorar o ranqueamento de páginas focadas em conversão, como páginas de produto, então essas serão o foco da auditoria.

O ideal é começar criando uma lista completa das suas páginas. Existem algumas opções para isso: 

• Screaming Frog: ferramenta de SEO que rastreia seu site e extrai todas as URLs em um arquivo CSV ou Excel. Ele é gratuito para sites com até 500 URLs; 
• Google Search Console: oferece um relatório de “Páginas” que mostra todas as URLs que o Google conhece do seu site. Você pode exportar esse relatório como um arquivo CSV ou Excel. Porém, pode ser ruim se você tiver páginas não conhecidas pelo Google (que provavelmente deveriam entrar no pruning e você não terá visão disso). 

Depois, exclua as páginas que não precisam ser analisadas, como página inicial, sobre nós, blog posts e páginas publicadas recentemente.

2. Identifique conteúdos de baixa performance

Nesse passo, é importante definir uma meta de desempenho. Por exemplo, imagine que você queira pelo menos 1.000 visitas orgânicas por mês para cada página de produto. Assim, as páginas com menos de 1.000 sessões mensais seriam consideradas de baixa performance.

Para encontrar essas páginas, você pode usar o Google Analytics. Nele, é possível filtrar as páginas por tráfego orgânico e verificar o número de sessões por mês.

A meta de desempenho pode variar, dependendo do objetivo da sua estratégia de SEO e do seu negócio. Você também pode analisar: posição nas buscas por palavras-chave; taxa de conversão; taxa de engajamento, entre outros.

3. Identifique problemas que geram baixa performance

Agora é o momento de fazer uma auditoria técnica para verificar erros no site que estão causando o baixo desempenho. Você pode usar uma ferramenta de SEO para isso, como o SEMrush, ou contratar a SEO Happy Hour para isso. 

Se a auditoria não encontrar problemas técnicos, é preciso analisar o conteúdo da página. A ideia aqui é entender qual a intenção de busca por trás da pesquisa e avaliar se o seu conteúdo responde essa intenção. Existe um checklist para te ajudar nisso: 

• O texto responde à intenção de busca do usuário? 
• Seu conteúdo está atualizado com informações recentes e precisas? 
• O texto oferece uma visão completa do tema? 
• Está escrito de forma clara e compreensível para as pessoas? 
• Está gramaticalmente correto? 
• É único em comparação com outras páginas do seu site? 
• Corresponde ao tipo de página e conteúdo dos textos que estão bem classificados na SERP?

Respondendo a essas perguntas você terá uma ideia mais precisa do que tem que ser ajustado no conteúdo da sua página.

4. Categorize seu conteúdo 

Depois de avaliar as páginas de baixa performance, é importante organizá-las por tipo de problema. 

Para isso, crie uma nova coluna na sua planilha chamada “Problema” (uma página pode ter mais de um problema). Nessa coluna, você vai colocar uma etiqueta que resume o motivo do baixo desempenho daquela página: 

• Problema técnico: páginas com erros técnicos identificados na auditoria;
• Desatualizado: páginas com informações incorretas ou desatualizadas;
• Conteúdo superficial: páginas de baixa qualidade que não abordam o tópico de forma completa;
• Discrepância de intenção: páginas que não respondem à intenção de busca do usuário;
• Conteúdo duplicado: páginas iguais ou similares a outras (esse problema pode ser identificado na auditoria, mas vale a pena destacar na planilha);
• Problemas com links: links quebrados ou poucos links internos. 

Ao fazer essa categorização fica mais fácil definir os próximos passos.

5. Defina os próximos passos

Ali no início falamos que o pruning pode ser feito por meio de atualização, consolidação ou remoção do conteúdo. Você deve escolher uma dessas ações para cada página de baixa performance. Adicione uma última coluna na sua planilha para definir a próxima ação.

Atualizar o conteúdo 

Também chamado de refreshing, a atualização envolve melhorar a qualidade do conteúdo, deixando-o mais preciso e relevante. Páginas categorizadas como “Discrepância de intenção”, “Desatualizado”, “Conteúdo superficial” ou “Problema técnico” podem ser boas candidatas para atualização.

Para atualizar:

• Expanda o conteúdo superficial para torná-lo mais completo e útil;
• Substitua informações desatualizadas pelas mais recentes;
• Reescreva o conteúdo para melhor responder à intenção de busca;
• Inclua links para novas pesquisas, estudos de caso ou estatísticas;
• Resolva quaisquer problemas técnicos identificados na auditoria do site;
• Mire em uma palavra-chave mais relevante ou menos competitiva.

A atualização permite aproveitar melhor o conteúdo já criado e pode revitalizar o desempenho orgânico.

Consolidar conteúdo 

Envolve usar redirecionamentos 301 para combinar conteúdos similares do seu site. Assim, você envia visitantes e buscadores para a página de melhor qualidade.

Por exemplo, imagine que seu site tem duas páginas parecidas, sendo uma de alto desempenho e outra não. Para consolidar, adicione um redirecionamento 301 da segunda página para a primeira. Depois, atualize a primeira página (se necessário) para incluir qualquer informação importante da segunda.

Páginas rotuladas como “Conteúdo duplicado” são as melhores candidatas para a consolidação. Identifique a melhor versão e redirecione as piores para ela.

Remover conteúdo

É a última opção. Evita que o público veja informações desatualizadas e abre espaço para novas páginas no seu crawl budget.

Páginas rotuladas como “Desatualizado” podem ser candidatas a remoção se não puderem ser atualizadas ou não forem mais relevantes. Mas tenha cuidado, pois a remoção tem efeitos negativos:

• Páginas deletadas levam a erros 404. Se você tem outro recurso relacionado, use um redirecionamento 301;
• Links internos para a página deletada se tornam quebrados. Corrija-os;
• O Google remove páginas 404 do seu índice. Se elas recebiam tráfego orgânico, você vai perdê-lo.

6. Realize as mudanças gradualmente

O content pruning deve ser feito aos poucos e em etapas. Assim você não fica sobrecarregado e pode monitorar o progresso das mudanças. 

Comece aplicando as ações em algumas páginas de baixo desempenho e vá medindo o impacto  durante os próximos meses. Se observar resultados positivos nas métricas de performance, siga em frente com outras páginas e implemente melhorias semelhantes.

Content pruning e conteúdo útil: qual a relação? 

A prática de content pruning está diretamente alinhada com os objetivos do update de Conteúdo Útil do Google. A atualização lançada em novembro de 2023 teve como objetivo priorizar nos resultados de busca conteúdos que realmente tragam benefícios às pessoas. 

Muitos sites foram afetados por esse update e tentam até hoje recuperar os resultados perdidos. E o content pruning pode auxiliar nisso da seguinte forma: 

• Melhora da qualidade do conteúdo: ao eliminar ou atualizar conteúdos de baixa qualidade, o site se torna mais alinhado com os critérios de relevância e utilidade do Google. Isso pode levar a uma melhor classificação nos resultados de busca;
• Foco na experiência do usuário: o content pruning ajuda a criar um site mais organizado e fácil de navegar, melhorando a experiência do visitante. Isso é crucial, já que a atualização do Google valoriza conteúdos que atendem à intenção de busca das pessoas;
• Relevância e atualização: remover conteúdo desatualizado e garantir que as informações sejam precisas e atuais reforça a utilidade do site, de acordo com os padrões do Google;
• Sinais de qualidade para mecanismos de busca: o content pruning ajuda a enviar sinais claros de qualidade ao Google. A manutenção de um site com conteúdo atualizado e relevante indica um compromisso com a experiência do usuário e a qualidade informacional, fatores que são recompensados pela atualização do Google.

Portanto, o content pruning e a atualização de conteúdo útil do Google são complementares que, quando usadas em conjunto, podem significativamente melhorar a performance e a relevância de um site.

Conte com a ajuda de um especialista em SEO para o seu content pruning

Quanto mais conteúdo você tiver, mais importante será realizar o content pruning. E se você tem uma equipe de profissionais de marketing, desenvolvedores e redatores de conteúdo fazendo alterações no conteúdo do seu site, vale a pena estabelecer um processo de pruning. Lembrando que a SEO Happy Hour faz consultoria em SEO para empresas de todos os tamanhos, inclusive auxiliando sua equipe a executar o content pruning da melhor maneira possível. Saiba mais informações sobre nosso serviço e fale com a gente!