Karine Sales
Atualizado em 08/07/2024
11 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Para o Google, conteúdo útil é aquele que leva benefícios ao visitante do site de maneira eficaz. Este tipo de conteúdo é caracterizado pela originalidade, qualidade, e pela capacidade de proporcionar uma experiência positiva e valiosa ao visitante do site.
As diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa do Google enfatizam a importância de produzir conteúdo que não apenas informe, mas também eduque, entretenha ou resolva problemas dos usuários.
Um conteúdo útil deve ser bem estruturado, fácil de navegar e apresentar informações precisas e confiáveis. Além disso, a transparência sobre quem criou a página e a inclusão de dados de fontes confiáveis são aspectos fundamentais para aumentar a confiança dos usuários e a credibilidade do site.
A seguir, te conto quais são os principais pontos de um conteúdo útil, além de dar dicas de como construir um texto benéfico para o seu público e que agrade os motores de busca. Vamos lá?
De acordo com as diretrizes para avaliadores de qualidade de pesquisa do Google, os principais pontos na construção de um conteúdo útil são:
Páginas de alta qualidade têm um propósito benéfico claro, como fornecer informações, vender produtos, divertir, expressar arte etc. O conteúdo deve ser criado com a intenção de beneficiar os visitantes do site.
O conteúdo principal de uma página (Main Content ou MC) deve ser de alta qualidade, demonstrando esforço, originalidade, talento e habilidade. Páginas com MC inadequado ou de baixa qualidade são geralmente consideradas menos úteis.
Páginas criadas apenas para beneficiar o proprietário do site, sem atenção à experiência do visitante, são consideradas de baixa qualidade. Técnicas enganosas para obter uma posição alta nos resultados de busca também são desestimuladas.
Os resultados de busca devem ser diversos e refletir a variedade de significados e pontos de vista que podem existir para uma consulta. É importante que os resultados ajudem as pessoas a encontrarem o que estão procurando, sem conteúdo enganoso ou de baixa qualidade.
As páginas devem ser transparentes e confiáveis. Conteúdos que enganam ou manipulam os visitantes para beneficiar o site ou terceiros são considerados de baixa qualidade e podem ser prejudiciais.
Algumas das diretrizes são fáceis de entender e transformar em dicas. Outras já exigem um pouco mais de explicação. Por isso, elenquei a seguir oito dicas para você criar conteúdos úteis de verdade! Confira:
Cada página do seu site precisa ter um propósito com foco em beneficiar o visitante. Esse propósito pode ser informar, educar, entreter ou vender produtos. Se você tem dúvidas sobre qual o objetivo claro ao escrever sobre determinada palavra-chave, vale olhar a SERP para ver o que outros websites estão escrevendo sobre o assunto.
Por exemplo, se você tem um blog sobre saúde, um artigo pode ter o propósito claro de educar os leitores sobre os benefícios do exercício físico para a saúde mental.
⭐ Dica da autora: eu costumo observar o objetivo do meu termo chave. Por exemplo, neste texto “o que é conteúdo útil para o Google”, meu objetivo claro é mostrar para as pessoas o que o Google considera conteúdo útil e como elas podem escrever esse tal conteúdo útil.
Seu texto precisa ter conteúdo original, bem pesquisado e detalhado. Você até pode usar inteligência artificial e outras fontes da web para te ajudar a escrever, mas é essencial que o conteúdo tenha sua personalidade e, se possível, ponto de vista.
Demonstre conhecimento, talento e habilidade em sua área de atuação. Evite conteúdo superficial ou de baixa qualidade, que não agregue valor real às pessoas.
Um bom exemplo seria o de um site de receitas, que ao invés de apenas listar ingredientes e passos, você pode incluir também dicas adicionais sobre a escolha dos melhores ingredientes, variações da receita, e fotos de cada etapa do processo.
⭐ Dica da autora: eu sempre tento me colocar no lugar do leitor ou conversar com pessoas que são do meu público-alvo para entender o que posso fazer de diferente nesse texto para ajudá-las.
Demonstre experiência e expertise no tópico abordado. Inclua credenciais, biografias dos autores e fontes confiáveis. Garanta que o conteúdo seja digno de confiança, especialmente para tópicos sensíveis (YMYL) como saúde, finanças e segurança.
O conteúdo YMYL (your money, your life) abrange questões relacionadas à saúde, estabilidade financeira e eventos atuais. A implementação adequada dos critérios E-E-A-T é especialmente importante para sites que abordam esses assuntos, uma vez que fornecer informações imprecisas pode causar danos às pessoas que lêem o conteúdo e potencialmente às pessoas com quem eles compartilham essas informações.
Quando uma página apresenta experiência, expertise, autoridade e confiabilidade, ela se torna mais atraente para os mecanismos de busca.
Se você está escrevendo um artigo sobre investimentos financeiros, por exemplo, inclua a biografia do autor que destaca suas qualificações e experiência na área financeira. Use dados confiáveis e inclua links para estudos de caso ou relatórios oficiais.
⭐ Dica da autora: eu já escrevo há um tempo sobre SEO, então tenho experiência no assunto. Mas uma forma de melhorar os níveis de E-E-A-T nas páginas aqui do site é incluir minha biografia. Eu também sempre busco por fontes especialistas no assunto para colocar suas opiniões (além da minha própria opinião, se aplicável) no conteúdo.
Inclua informações claras sobre quem é responsável pelo site e quem criou o conteúdo. Disponibilize uma seção “Sobre nós” e, se possível, detalhes de atendimento ao cliente. Isso aumenta a transparência e a confiança do público.
Por exemplo, em um e-commerce, além da seção “Sobre nós” que explica a missão da empresa, inclua uma página de contato com endereço físico, número de telefone e formulário de contato. Adicione também uma seção com perfis dos membros-chave da equipe e seus respectivos papéis.
⭐ Dica da autora: aqui eu vou dar minha opinião como cliente: eu acho que todo e-commerce deveria ter seção de comentários e avaliações.
Não é à toa o sucesso de plataformas como Shein, Amazon e Shopee: quando compro nesses lugares, eu sempre vejo os comentários para saber o que outros compradores acharam do produto, e normalmente isso é um fator decisivo para eu fazer a compra ou não.
Neste estudo da equipe de Consumo do Google, eles citam a Confirmação Social (recomendações e comentários de outros clientes) como um dos seis vieses que influenciam a decisão de compra.
Não use técnicas que tentem manipular os resultados de busca, como palavras-chave excessivas (keyword stuffing), ou criar conteúdo apenas para atrair cliques. O foco deve estar sempre em fornecer valor genuíno aos visitantes do site.
O Google faz atualizações recorrentes em seus sistemas de detecção de spam, e está ficando cada vez mais rigoroso. Sites que não atendem às políticas antispam da big tech podem sofrer penalizações e desaparecer dos resultados de busca.
⭐ Dica da autora: aqui eu vou ter que fazer um jabá e indicar a newsletter que eu escrevo aqui pra SEO Happy Hour 😂 Antes de começar a escrevê-la, eu não fazia ideia de como várias práticas comuns no mercado de SEO, como o link building, na verdade são consideradas spam para o Google. A chave para evitar essas penalidades é conhecer o algoritmo a fundo e estar por dentro das notícias importantes de atualizações e políticas.
Informações desatualizadas podem prejudicar a utilidade e a credibilidade do seu site. Revise e atualize regularmente as informações para garantir que estejam corretas e relevantes.
⭐ Dica da autora: você pode criar uma planilha simples no Google Sheets para colocar título, link e a data de publicação dos seus artigos. Se forem assuntos que podem mudar futuramente, você também pode acrescentar uma coluna de data para rever e atualizar o texto.
Por exemplo, um artigo que fala sobre “os 10 melhores celulares de 2024” pode ter diferentes celulares listados ao longo do ano, já que são vários lançamentos anualmente. Assim, o ideal seria atualizar o conteúdo a cada 2 ou 3 meses.
Organize o conteúdo de forma clara e intuitiva. Use títulos, subtítulos, listas e outros elementos de formatação para tornar o conteúdo mais fácil de ler e entender. Certifique-se de que seu site seja acessível em dispositivos móveis e tenha tempos de carregamento rápidos.
⭐ Dica da autora: algo que pode te ajudar na criação de páginas com melhor navegação é criar um esboço. Se você criar uma página nova, como uma landing page, faça um rascunho antes e passe por diferentes pessoas na equipe para testar a usabilidade.
Quando o assunto é criar textos, eu gosto de trabalhar com outlines — que são briefings com todas heading tags que preciso implementar no meu conteúdo. Assim fica mais fácil de seguir uma ordem mais clara para o leitor.
Adicione conteúdos que complementem o conteúdo principal e agreguem valor, como links internos para artigos relacionados, ferramentas úteis, ou vídeos explicativos. Evite elementos que distraiam ou prejudiquem a experiência do usuário, como anúncios intrusivos.
⭐ Dica da autora: por exemplo, neste texto eu escrevo sobre o que é conteúdo útil. Mas imagino que quem quer saber sobre isso, também queira dicas práticas de como escrever conteúdos úteis. Além disso, resolvi falar também sobre a atualização de conteúdo útil do Google, que é o que fez todos nós prestarmos mais atenção neste termo.
A atualização enfatizou a importância de publicar conteúdo relevante, original e de alta qualidade. Quando o conteúdo de um site é considerado pouco relevante pelo sistema, tende a perder visibilidade na pesquisa do Google.
Diversos sites relataram quedas de tráfego e, meses depois, eles ainda não conseguiram se recuperar totalmente.
No entanto, de acordo com o Google, o próximo Core Update poderá ajudar os sites que já removeram conteúdo de baixa qualidade e passaram a construir conteúdo útil.
Produzir conteúdo útil para o Google é uma estratégia essencial para qualquer site que deseja se destacar nos resultados de busca e oferecer uma experiência enriquecedora aos seus visitantes.
Mas, é importante lembrar que este não é o único ponto de atenção no SEO. Sua estratégia deve ser sólida, incluindo atenção aos aspectos técnicos do site, não só ao conteúdo.
Se você deseja elevar o desempenho do seu site e garantir que ele atenda às diretrizes mais recentes de SEO, entre em contato com a SEO Happy Hour e conheça nossa consultoria em SEO.
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Jornalista com especialização em Cinema, possui mais de 8 anos de experiência dedicados à criação de conteúdo estratégico para diversas plataformas.
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