Elyson Gums
Atualizado em 27/02/2025
13 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Core updates são grandes mudanças nos algoritmos do Google. Resumindo bastante, eles alteram a forma como o buscador classifica e exibe os sites, sempre com o objetivo de entregar os resultados mais alinhados com o que os visitantes querem encontrar. Desde 2023, o foco principal das atualizações é reduzir a quantidade de conteúdo irrelevante exibido nos resultados de busca.
Muita gente morre de medo desses updates. Eles alteram os resultados de SEO e as últimas atualizações de conteúdo útil impactaram negativamente muitos sites.
Por isso, preparamos este guia para te explicar em detalhes sobre como os core updates funcionam. Vamos esclarecer como eles afetam o seu site e o que fazer se você ver os números caindo logo depois de uma atualização.
Depois de conhecer esse bicho papão, você verá que ele não é tão assustador assim! 👹
Tem alguém na sua equipe de marketing precisando entender melhor os core updates? Envie esse texto e peça para a pessoa ler esse resumo:
Na sequência do texto, explicamos o passo a passo.
Se você abriu esse texto porque o seu tráfego despencou, leia também o nosso guia completo para resolver esse pepino.
Os core updates são mudanças nos milhares de fatores de ranqueamento do Google. Eles passam por alterações de importância, ordem, peso ou valores. Por consequência, é normal a página de resultados mudar bastante durante e depois das atualizações.
Páginas que antes apareciam como primeiro resultado, podem cair várias posições. E o contrário também acontece, com sites que não apareciam ganhando espaço. Isso porque os sistemas do Google estão considerando outros critérios para decidir quem aparece.
Um detalhe importante é que o Google avisa quando os updates estão começando e terminando, mas nunca diz exatamente o que mudou. As explicações são vagas, como “estamos priorizando conteúdo útil na Pesquisa Orgânica”.
Essa frase dá um direcionamento sobre os planos do Google, mas não explica exatamente o que donos de sites devem fazer para continuar aparecendo em destaque. Por isso tanta gente começa a roer as unhas sempre que aparece um anúncio de core update.
O Google tem vários core updates ao longo do ano. Geralmente, há alguns meses de intervalo entre eles. E demora cerca de duas semanas a um mês para que sejam implementados – uma exceção recente foi o core update de março de 2024, o maior da história do buscador.
Você pode conferir o histórico de updates na página de status do Google. Em 2024, o calendário foi:
O foco das atualizações da primeira metade do ano foi priorizar conteúdo útil e remover páginas consideradas de baixo valor. Na segunda metade do ano, não houve muitos detalhes sobre o que de fato estava sendo alterado.
Basicamente, os core updates são alterações nos sistemas do Google. É normal falar do “algoritmo do Google”, mas na verdade existem vários sistemas funcionando em conjunto para classificar as páginas.
Em resumo, o core update muda a forma como esses sistemas se comunicam. Novos sistemas podem ser criados, ou sistemas que já existem podem ser modificados, entre outras possibilidades.
A explicação oficial do Google é a melhor para entender na prática. Ela compara os core updates com montar uma lista dos seus restaurantes preferidos.
Se você fizer a lista com 15 anos, vai ter um resultado. Se refizer essa lista aos 30, provavelmente muita coisa vai mudar. Isso não significa que os restaurantes dos seus 15 anos estão melhores ou piores, quer dizer apenas que os seus gostos e critérios mudaram.
Você provavelmente descobriu novos restaurantes, tem novos locais preferidos, ou tenha enjoado de um tipo específico de culinária.
O core update é parecido: o Google descobre novas páginas e o modo como as pessoas usam o buscador muda. Então o buscador altera os seus critérios de ranqueamento com frequência para se adequar a essas novas realidades.
O Google tem centenas de atualizações todos os anos, a maioria nem é comunicada. A diferença é que os Core Updates são maiores e mais perceptíveis. Ao invés de ajustar sinais específicos, sistemas inteiros passam a funcionar de modo diferente.
Ao contrário das atualizações normais, os core updates são “especiais” e merecem atenção de profissionais de marketing e SEO.
Os core updates influenciam diretamente o SEO dos sites. Um dos focos das otimizações é manter seu site alinhado com o Google, então se os critérios para aparecer mudam, a estratégia também precisa se adaptar.
Nem sempre as mudanças são radicais. Afinal, o Google segue sempre a mesma direção – exibir conteúdos úteis, que as pessoas gostam de acessar. Logo, se você faz isso, em geral está bem protegido das mudanças.
Ainda assim, certas atualizações podem ser bem impactantes. O caso mais recente é o “HCU”, ou “atualização de conteúdo útil”. O Google mudou radicalmente os seus critérios para definir conteúdo de qualidade, o que fez muitos sites perderem quase todo o tráfego (ou até fecharem as portas).
Um detalhe importante: os core updates não têm “alvos”. Se o seu site cair, não quer necessariamente dizer que você foi penalizado, mas sim que outros sites estão mais alinhados com o novo direcionamento do Google.
Talvez o Google esteja priorizando páginas mais atualizadas, com conteúdo mais rico, ou com mais sinais de E-E-A-T. Depende de cada atualização, por isso é tão complexo pensar em “recuperação de um core update”.
Existem dois sinais principais de que um core update pode ter impactado o seu site:
Se começar a acontecer durante ou nas semanas seguintes a uma implementação de core update, provavelmente ele é o responsável.
A volatilidade na Pesquisa Orgânica é uma das principais características da maioria dos core updates. Logo, perder sua posição na primeira página e nos primeiros resultados é um “sintoma” de que você foi afetado.
Monitore constantemente as posições das suas páginas e palavras-chaves importantes durante e algumas semanas depois da atualização. Você pode fazer isso através de ferramentas de SEO, como Semrush ou Ahrefs, e Google Search Console.
A queda de tráfego está diretamente relacionada com a queda de posições. Analise o tráfego do seu site como um todo e veja se há quedas. Depois, verifique páginas individuais também.
Além do tráfego, analise outras métricas relacionadas, como taxa de rejeição, taxa de cliques, entre outros. E, novamente, analise os resultados durante algumas semanas para ter certeza que a causa é o core update.
O Google tem um guia em 4 passos para identificar quedas de posição e tráfego orgânico. Veja abaixo:
Para as grandes quedas de posição, as sugestões do Google são:
Invista em melhorar a qualidade das suas páginas. Priorize as ações que tornam o seu site mais fácil de identificar para os robôs do Google, e crie conteúdos que atendem da melhor maneira possível a intenção de busca dos visitantes.
Veja abaixo quatro dicas de como fazer isso:
As diretrizes de qualidade do Google indicam o que o Google espera dos sites que estão na primeira página. Ele também indica como o buscador leva os critérios de E-E-A-T em consideração (experiência, expertise, autoridade e confiança).
Veja o que o guia diz e como você está o colocando em prática no conteúdo. Temos um texto aqui no blog da SHH resumindo os principais pontos.
Verifique se os seus conteúdos estão dentro dos critérios de qualidade do Google. Dependendo do tamanho do seu site, comece pelas páginas mais importantes ou que estão caindo muito. Se for um site menor, tente fazer uma avaliação mais geral.
Além disso, compare as páginas que caíram com as que não caíram. Tente entender se há alguma diferença de conteúdo ou de aspectos técnicos, como implementação de dados estruturados.
Procure avaliar o seu conteúdo da seguinte forma:
Compare sempre com as páginas dos seus concorrentes que estão nas primeiras posições. Veja o que eles estão fazendo e você não. Quando fizer isso, procure observar além do texto das páginas. Considere também formatos de conteúdo, performance do site, entre outros fatores.
Feito tudo isso, chegou a hora de mexer no seu site. Comece pelas páginas que caíram muito de posição.
O seu objetivo será entregar a melhor experiência possível aos visitantes.
Isso pode acontecer de diferentes formas: talvez você precise de mais avaliações de clientes, de vídeos nas suas páginas de produto, de conteúdo adicional, da participação de especialistas…
E talvez precise melhorar aspectos técnicos do seu site. Incluir breadcrumbs, blocos com informação sobre os autores dos posts do blog, ou implementar novos dados estruturados.
Os passos 1 e 2 te darão as respostas.
Em paralelo, trabalhe a visibilidade da sua marca. Diversos especialistas enxergam a construção de marca como forma de “mitigar” o impacto dos updates.
Isso tem algumas razões:
Nunca sabemos quando o próximo Core Update vai chegar, nem o que vai mudar. Mas, cedo ou tarde, ele sempre aparece.
Para ter mais tranquilidade diante das mudanças, procure sempre estratégias de crescimento sustentáveis a longo prazo. É muito comum empresas se apoiarem em “hacks” ou técnicas duvidosas para crescer no curto prazo, e depois um core update torná-las inúteis.
Esta análise feita por Rafael Simões, CEO da SEO Happy Hour, apresenta um exemplo de site que se apoiava em conteúdo em massa gerado por IA. Depois de um core update, foi completamente derrubado.
Sites como a Forbes passaram por situação parecida. No caso deles o problema foi uma mudança em políticas de spam, mas a lógica segue a mesma.
Para estar sempre alinhado com o Google:
Além de fugir das técnicas duvidosas, você também precisa se atentar aos seguintes pontos para não prejudicar o seu site durante e depois das atualizações:
As atualizações do Google assustam, e é complexo se recuperar delas… Mas, é possível voltar a crescer. Estamos vendo isso acontecer diariamente com diversos dos nossos clientes.Se você precisa de apoio para recuperar seus resultados de SEO, entre em contato conosco! A SEO Happy Hour tem mais de 10 anos de experiência navegando pelas atualizações do Google e ajudando empresas a crescerem independentemente delas.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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