Elyson Gums
Atualizado em 26/08/2024
19 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Produzir conteúdos otimizados para SEO vai além de inserir palavras-chave no texto – é um processo detalhado de tornar as páginas úteis para humanos e facilmente identificáveis para buscadores.
Muita gente pensa que fazer conteúdo otimizado para SEO é só seguir uma lista de regras para aparecer na primeira página do Google. Usar a palavra-chave no começo do título, no primeiro parágrafo, repetir várias vezes, contar quantas vezes aparece na página…
Na verdade, vai bem além disso. É um processo de otimizar o conteúdo para HUMANOS, para que assim ele se torna interessante para os buscadores. Isso acontece porque o Google quer mostrar apenas conteúdo relevante aos visitantes – o que ficou ainda mais evidente após os últimos core updates.
Para fazer isso, você precisa:
Neste post você verá estratégias práticas de como fazer isso.
Otimização de conteúdo é uma estratégia para aumentar a visibilidade ou engajamento de uma página. São várias ações feitas na hora de criar uma nova página ou atualizar uma URL já publicada.
Quando se fala em escrever um conteúdo otimizado para SEO, significa ter páginas com boa qualidade. É preciso planejar bem o conteúdo, cobrir o tópico de forma detalhada, usar linguagem simples, estruturas coerentes de heading tags, e escrever textos agradáveis de ler.
Sem isso, a página fica perdida entre as milhões que estão indexadas no Google. De nada adianta escrever textos incríveis se os mecanismos de busca não puderem encontrá-los. Ou, se encontrarem, os visitantes não terem paciência de ler porque está muito ruim.
Escrever para projetos de SEO não é uma ciência exata. Varia bastante de acordo com o tipo de página, seu objetivo, segmento de atuação, entre outros.
Mas, em geral, todas as boas páginas têm:
A criação de conteúdos que performam bem em SEO começa antes mesmo de colocar as palavras na tela. Podemos pensar em etapas de pesquisa, criação e revisão do conteúdo. Todas são importantes e impactam no resultado final da página:
Esse é o formato que usamos para publicar aqui no blog da SEO Happy Hour e que indicamos aos nossos clientes.
Em geral, você precisa combinar as boas práticas padrão de redação para internet e estruturação dos textos para facilitar a leitura de buscadores. Parece complicado, mas na prática não é tanto, e com a experiência esse processo fica bastante natural.
O jeito de escrever muda ligeiramente de acordo com o tipo de página. Aqui, estamos considerando os seguintes:
Veja abaixo algumas dicas práticas e rápidas:
Não tente “encaixar” as palavras-chave desnecessariamente no texto. Use sinônimos sempre que possível.
Perceba que logo ali em cima eu escrevi “fazer redação para SEO”, ao invés de “escrever conteúdo otimizado para SEO”. O significado é o mesmo, mas o texto fica menos repetitivo e mais leve de ler.
Por que funciona? O Google consegue entender “conceitos”. Então quando você fala de “redação SEO”, “redação para SEO”, “escrever para SEO”, ele sabe que é tudo a mesma coisa.
Tente escrever sempre páginas diferentes (e mais completas) do que você já vê no Google.
Se você só replicar o que já existe, suas chances de aparecer em destaque diminuem. E se você usa IA para dar apoio na redação, evite apenas replicar o que aparece lá.
Existem várias formas de fazer isso:
Por que funciona? Isso torna o seu texto mais relevante e compartilhável para a audiência. Também gera melhor experiência de leitura e se alinha com os critérios que o Google busca recompensar.
Na maioria dos casos, seu texto deve ser fácil e agradável de ler. Não precisa ser formal ou usar palavras complicadas. Além disso, use parágrafos curtos e frases fáceis de ler e entender.
A exceção é se você estiver escrevendo um texto técnico. Nesse caso, ser descontraído ou simplista demais pode prejudicar a sua credibilidade.
Por que funciona? Se o texto for muito técnico, ou tiver frases e parágrafos muito longos, a mensagem não fica clara. Também toma mais tempo para ler e deixa as frases de venda menos impactantes.
Tudo isso prejudica a conversão das páginas e faz com que os visitantes saiam rápido, o que pode sinalizar para o Google que o seu conteúdo é ruim.
As palavras que você usa podem alterar sutilmente o sentido do texto, além de torná-lo mais fácil ou mais difícil de ler.
Por exemplo, eu poderia dar a seguinte dica:
Para otimizar sua redação para SEO, concentre-se na criação de conteúdo relevante e original que responda diretamente às necessidades e perguntas do seu público-alvo. Ao entender as principais dúvidas ou interesses dos seus leitores, você pode desenvolver artigos que não só atraiam visitantes, mas também os mantenham engajados. Use linguagem clara e direta, evitando jargões desnecessários, e certifique-se de incluir palavras-chave estrategicamente ao longo do texto para melhorar sua visibilidade nos mecanismos de busca. Lembre-se também de formatar seu conteúdo com títulos e subtítulos informativos, que não apenas organizam o texto, mas também ajudam os leitores e os motores de busca a entenderem a estrutura e o conteúdo do seu artigo.
Mas fica mais fácil escrever:
Crie conteúdo relevante e original, que responda diretamente às dúvidas do seu público-alvo. Fazendo isso, você atrai visitantes e os mantêm engajados. Use linguagem clara e direta sempre que possível e inclua palavras-chave de forma natural. Dê atenção também aos títulos e subtítulos, pois ajudam motores de busca a entenderem a estrutura do seu artigo.
É basicamente a mesma coisa, mas com metade das palavras.
Por que funciona? Porque a maioria das pessoas não lê literalmente o texto completo. Elas rolam a página e passam o olho pelos pontos que chamam a atenção. Quando há menos informação, fica mais fácil fazer isso.
Isso também simplifica o texto. Fica mais fácil fazer uma “leitura dinâmica” e identificar os elementos-chave do texto quando ele não está muito blocado.
Mas não exagere.
Escrever assim, sempre pulando linhas, também é ruim.
A informação fica muito espaçada.
Logo, cansa os olhos.
Parece até que você está lendo poesia.
E não tem ideia de quando o texto vai acabar.
Também fica sem ritmo, por estar tudo separado…
Fica ruim de ler, né? Muitos posts no LinkedIn são assim. 🤣 Evite fazer isso nos seus textos. Use um novo parágrafo sempre que for “mudar de assunto” dentro de uma ideia.
Por que funciona? É pelo mesmo motivo da dica anterior: fica mais fácil ler o texto quando os parágrafos são claros, diretos e breves.
Tom de voz é um conceito de marketing que define o jeito que uma marca se comunica. Em redação para SEO, isso significa manter o mesmo tom durante todo o texto, e em todas as páginas do site.
Se a sua empresa já tem um tom de voz, siga-o. Se ainda não tem, defina os pontos principais. Isto te ajudará a dar uma “cara” ao seu texto e diferenciá-lo da concorrência.
Algumas perguntas para te ajudar nisso:
Normalmente essa decisão não é tomada por quem escreve o texto. Ela envolve a equipe de marketing como um todo, pois esse tom de voz se replica em todos os canais de comunicação da marca.
Por que funciona? Isso faz com que o texto se diferencie. E, conforme o seu site cresce e aparece para várias palavras-chave, cria uma sensação de identificação com o leitor. Ele já está acostumado com o que você escreve e sabe o que esperar quando clica no site a partir do Google.
Em SEO, você normalmente escreverá dois títulos. Às vezes eles são iguais, mas isso não é obrigatório.
Ambos devem despertar a curiosidade do visitante. Eles são chamativos, mas sem fazer clickbait, e dão uma indicação clara do que há na página. Também devem estar relacionados com os interesses dos visitantes.
Também é interessante incluir a palavra-chave principal. Uma “dica clássica” de SEO é incluir no início do título, mas só faça se ficar natural. Por exemplo:
Um detalhe é tentar manter o título SEO curto. O Google exibe apenas 600 pixels no campo de título, o que equivale a 50 ou 60 caracteres. Use ferramentas como o simulador da Mangools para testar o tamanho. Às vezes não tem como evitar, mas quando possível, mantenha-se dentro desse tamanho.
Por que funciona? O título é a primeira coisa que as pessoas veem. Além disso, os buscadores leem o title e H1 para entender o assunto da página. As dicas acima ajudam a engajar os visitantes e facilitam a leitura dos robôs do Google.
Uma boa redação pode “mascarar” um conteúdo ruim. Por isso, além de prestar atenção em como você escreve, também precisa se atentar para as informações que está passando.
Fica mais claro explicar com exemplos.
Imagine que você quer saber como fazer e-mail marketing. Aí, abre um texto chamado “guia completo sobre e-mail marketing”.
Você lê as seguintes dicas:
Essas dicas estão corretas. Mas elas são tão rasas que não te ajudam a fazer e-mail marketing. Só lendo essas descrições, fica impossível aprender como segmentar listas, como escrever títulos e como fazer CTAs.
Ou seja: a redação está tecnicamente correta, mas não acrescenta nada para quem lê. A pessoa precisa continuar pesquisando para resolver o problema.
Os seus textos devem ser o contrário: precisos e densos, com informações específicas.
Por que funciona? A intenção de busca é um dos elementos-chave de SEO. Quando o visitante não encontra o que está procurando, sai da página e não volta mais. E o Google prioriza sempre as páginas que entregam as melhores informações para cada pesquisa. Inclusive, há um sistema que faz essa avaliação, por meio de dados de cliques a partir do buscador, o NavBoost.
Snippets são respostas às perguntas dos visitantes, que aparecem direto na SERP do Google. Quando alguém faz uma pergunta, o buscador seleciona um fragmento de página e exibe como resposta, como na imagem abaixo:
Para otimizar seu texto para snippets:
Por que funciona? Os snippets são uma oportunidade relevante para aumentar o tráfego orgânico. Além disso, o conceito de “resposta direta” às questões dos visitantes se alinha a outros critérios de conteúdo de qualidade.
Tente alternar frases curtas e frases mais longas. Essa é uma recomendação padrão para dar ritmo ao texto. Faça sempre que fizer sentido.
Escrever curto tira o ritmo do texto. Fica muito quebrado. Afinal, é muita separação. A leitura fica mais cansativa.
Do mesmo modo, escrever frases muito longas atrapalha o raciocínio, pois a ideia demora para se desenvolver totalmente e, chegando ao final, fica até difícil compreender a mensagem final da frase (chega até a dar falta de ar ficar lendo assim sem parar!).
Por que funciona? É um recurso que torna o texto mais agradável e deixa a leitura ritmada, o que pode aumentar o tempo de permanência na página.
Caso o seu conteúdo inclua perguntas sobre algum assunto, dê as respostas de forma direta e concisa. Comece com uma resposta “geral”, depois explique os detalhes, nos parágrafos seguintes.
Por exemplo, caso você tenha um H2 chamado “o que significa Direito Civil?”, organize o texto da seguinte forma:
Os quatro itens acima são importantes para explicar o que é Direito Civil, mas quando ficam misturados, podem dificultar o entendimento.
Por que funciona? Essa organização atende com naturalidade à intenção de busca do visitante. Também facilita a leitura dos algoritmos, para a seleção de conteúdo para snippet destacado.
Também demonstra autoridade no assunto, pois nem sempre é simples sintetizar informações ou dúvidas complexas de forma concisa e fácil de acompanhar.
A meta descrição descreve o conteúdo da página. Ela é exibida pelo Google nos resultados de busca e ajuda os visitantes a tomar a decisão de clicar ou não no conteúdo.
Algumas sugestões para escrever as suas:
Por que importa? A meta descrição influencia no CTR, ou taxa de cliques do post. Ela é um dos melhores espaços para atrair a atenção dos visitantes, junto com o título, pois é um dos únicos fragmentos de conteúdo que a pessoa pode ler antes de clicar no seu site.
Excesso de otimização é o abuso de supostas boas práticas de redação para SEO. É o uso sem critério de “macetes” para aparecer na primeira página do Google, como incluir palavras-chave sem naturalidade, tentar repetir as palavras-chave um certo número de vezes, ou alcançar um número mínimo de palavras por páginas.
Isso torna os textos piores. E desde pelo menos 2022 não é a estratégia mais efetiva para aparecer na primeira página, uma vez que o Google tem sistemas de avaliação de qualidade para detectar páginas que publicam informação irrelevante “disfarçada” de conteúdo útil.
Algumas práticas já são consideradas spam pelo Google, como o excesso de palavras-chave (keyword stuffing). Outras acontecem devido ao mau uso de plugins de SEO, como o Yoast SEO.
Escreva sempre de forma natural, pensando em um leitor humano, não nos robôs do Google. Você deve implementar técnicas de otimização, mas sem forçar a barra.
Falando de forma geral, só vale a pena se você fizer um trabalho cuidadoso de revisão. Se você apenas mandaro prompt e deixar o ChatGPT escrever tudo, provavelmente o texto sairá genérico. O mesmo vale para outras Inteligências Artificiais, mesmo as focadas em redação.
Isso acontece por algumas razões:
Boa redação é apenas parte do trabalho de SEO. De nada adianta ter conteúdos incríveis se o site tiver problemas de indexação ou dados estruturados incorretos. Da mesma forma, não adianta otimizar apenas as questões técnicas do site e publicar páginas ruins.
Se você precisa de ajuda para equilibrar todos estes aspectos, entre em contato com a SEO Happy Hour e conheça nossa consultoria em SEO.
Temos uma equipe de especialistas pronta para te ajudar a otimizar seu conteúdo e posicioná-lo melhor no Google.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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