Elyson Gums
Atualizado em 12/11/2024
6 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Conteúdo duplicado é uma dor de cabeça na hora de gerenciar sites. Acontece quando há páginas idênticas ou muito similares e geralmente tem causas (e soluções) técnicas.
Pode acontecer por causa de parametrização de URLs, sites com versões em múltiplos idiomas, por filtros de navegação facetada, entre outros.
Martin Splitt, porta-voz do Google, gravou um vídeo com três dicas de como solucionar problemas de conteúdo duplicado. Veja a tradução abaixo, junto de guias detalhados produzidos pela equipe da SEO Happy Hour.
Splitt explica que a presença de conteúdo duplicado não influencia a percepção de qualidade de um site. Ou seja, o Google não acha o seu site “ruim” por identificar duplicação de conteúdo.
Mas, apesar disso, as réplicas podem gerar gargalos de performance:
Quando o Google identifica conteúdo duplicado, indexa apenas a versão que considera a principal ou mais importante. Esta é a versão canônica do conteúdo. As demais URL são consideradas cópias ou duplicadas, e ficam fora do índice.
Portanto, é ideal ter controle sobre isso, indicando as páginas certas para o Google. Nas palavras do porta-voz, é algo que vale a pena considerar, “mas que não deve tirar o seu sono”.
Basta acessar o relatório de indexação de páginas do Google Search Console. Os status que indicam duplicação de conteúdo são:
Esses status não indicam necessariamente um erro que você precisa resolver. Apenas mostra os motivos pelos quais uma página não foi indexada. Mesmo assim é importante ter atenção a esses relatórios.
É uma boa prática de SEO indicar corretamente as páginas canônicas para ter controle sobre o que aparece no Google e evitar problemas de performance.
Martin Splitt tem três dicas para lidar com a situação.
A canonical tag é a principal forma de indicar ao Google qual é a versão principal de um grupo de páginas duplicadas.
É uma tag (rel=canonical) inserida no cabeçalho HTTP, ou mais frequentemente no campo <head> do HTML da página.
Imagine que você tenha as seguintes URLs no seu e-commerce:
Você deve indicar https://www.loja.com/produto como a sua versão canônica. Ela é a página que agrega mais valor aos visitantes, pois representa melhor o conjunto de possibilidades de compra daquele produto.
Ficaria assim:
<link rel=”canonical” href=”https://www.loja.com/produto/” />
Essa tag deve estar em todas as versões duplicadas.
Vale lembrar que a tag canonical é só uma dica. Martin Splitt explica que muitas pessoas aplicam de forma equivocada, então o Google não pode considerá-la como uma regra. Na prática, quer dizer que a canonical não é sempre levada em consideração. Ainda assim, é a melhor forma de indicar qual é a URL principal.
Sempre que fizer um link interno, aponte para a versão canônica do conteúdo, ao invés de uma URL duplicada. Ao rastrear as páginas, o Google seguirá os links e entenderá com mais clareza qual é a página principal, que deve ser indexada.
Para os links que já estão no seu site, você pode redirecionar para a versão canônica. Ou seja, se há links para https://www.loja.com/produto?cor=vermelho, redirecione para https://www.loja.com/produto.
Quando fizer isso, faça um redirect 301 para evitar problemas de performance.
Quando você identificar páginas duplicadas, verifique se elas são realmente necessárias.
Acontece bastante em URLs com o bloco principal de conteúdo muito semelhante. Por exemplo, uma página chamada consultoria financeira e outra chamada melhor consultoria financeira.
Por mais que o conteúdo delas seja diferente, a essência é basicamente a mesma. Por isso, vale a pena reunir tudo em uma URL só.
O mesmo vale para duplicação de conteúdo por questão técnica. Por exemplo, verifique se a sua parametrização está correta ou se pode ser otimizada.
Essa abordagem traz vários benefícios:
Este vídeo, gravado por Rafael Simões, CEO da SEO Happy Hour, traz detalhes de como fazer:
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Esperamos que estas dicas tenham te ajudado!
Na prática, pode ser complexo aplicar todas essas recomendações, especialmente nos sites maiores. Para ter ajuda especializada, entre em contato conosco!
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
Elyson Gums
25/10/2024
Elyson Gums
25/10/2024
Elyson Gums
25/10/2024
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