Elyson Gums
Atualizado em 19/11/2024
14 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Em SEO, o ganho de informação (information gain) é uma forma de quantificar a “originalidade” de uma página. Significa o quanto ela apresenta informações novas, que não estão em nenhum outro lugar da internet. É justamente esse tipo de conteúdo que o Google tem priorizado.
O cenário atual de SEO é de muito conteúdo superotimizado, mas que não dizem nada de útil. São só réplicas do que já existem, o que torna a internet um marasmo. Durante muito tempo funcionou, mas hoje em dia não adianta gerar conteúdo raso com Inteligência Artificial, ou se concentrar só em deixar a bolinha do Yoast verde.
Hoje, você precisa fazer diferente, pois o Google está mais exigente quanto ao conteúdo que indexa. Conhecer e aplicar o conceito de ganho de informação é uma das melhores formas de manter a visibilidade do seu site alta.
Em SEO, Ganho de Informação, ou Information Gain, significa criar conteúdo único e relevante sobre um assunto. É, basicamente, adicionar nova informação à internet sobre este tema.
O conceito de Ganho de Informação nasceu no campo da Teoria da Informação, e é amplamente usado em aprendizado de máquina. Ele representa a quantidade de informação obtida através da observação de uma variável.
Na otimização para mecanismos de buscas, uma página promove ganho de informação quando:
Vamos ver na prática, em explicação de Bernard Huang, da plataforma de SEO Clearscope.
Ele sugere pensar em uma página sobre “SEO”. Ela terá subtópicos como conteúdo de qualidade, e SEO técnico. Estes assuntos são consenso, pois praticamente todas as páginas sobre SEO falam deles.
Para oferecer ganho de informação, o conteúdo precisa:
Mas não pode ser qualquer subtópico, eles precisam ser contextuais. Os algoritmos do Google e os visitantes devem conseguir estabelecer relações claras entre os assuntos. Por isso, não adianta tentar “hackear” o sistema usando termos nada a ver, como sapato de couro, jaqueta esportiva ou calça jeans. Eles teoricamente até fornecem ganho de informação, pois são perspectivas novas, mas sem conexão com as entidades de SEO, qualidade de conteúdo e SEO técnico.
Se você quiser ver essa explicação em detalhes, aqui tem o vídeo que originou as imagens acima (está em inglês):
Information Gain Score (IGS) ou Pontuação de Ganho de Informação é a forma como o Google quantifica a originalidade do conteúdo de uma página.
Se a página tem insights exclusivos e informações diferentes, ganha um score maior. E isso influencia a probabilidade de aparecer nas primeiras posições do Google.
Esse funcionamento está descrito detalhadamente em uma patente de 2018. A partir de agora o post vai ficar bem técnico, então pode pular para a próxima seção se você quiser saber logo como tudo isso impacta o seu trabalho em SEO. 👀
Veja abaixo o resumo da patente, com tradução e grifos nossos. É bem denso, mas significa que o Google compara as informações contidas nas páginas e as classifica de acordo com o IGS.
Uma pontuação de ganho de informação para um determinado documento é indicativa de informações adicionais que estão incluídas no documento, além das informações contidas em documentos que foram previamente visualizados pelo usuário. Em algumas implementações, a pontuação de ganho de informação pode ser determinada para um ou mais documentos aplicando dados dos documentos em um modelo de aprendizado de máquina para gerar uma pontuação de ganho de informação. Com base nas pontuações de ganho de informação de um conjunto de documentos, os documentos podem ser fornecidos ao usuário de uma maneira que reflita o provável ganho de informação que pode ser obtido pelo usuário caso ele visualize os documentos.
Bill Slawski, da GoFish Digital, explica as etapas dessa classificação da seguinte forma:
É sempre importante lembrar que, quando falamos de algoritmos e sistemas do Google, tudo é sempre muito complexo. O buscador lida com bilhões de pesquisas todos os dias e existem vários robôs trabalhando em conjunto diariamente.
Ou seja, a Pontuação de Ganho de Informação é importante, mas não é ela que determina se uma página aparece na primeira posição ou não. Ela é só uma pequena parte de como o Google funciona.
Pronto, a parte técnica mais densa já passou! 😁
Agora vamos ver as aplicações práticas desse conceito para empresas e profissionais de SEO.
O que você deve lembrar é que: se você só está resumindo informações que já existem na internet, não tem porque o Google exibir seu site nas primeiras posições. Já é possível fazer isso com as AI Overviews.
Funciona assim:
Quer ver um exemplo real?
O gráfico abaixo representa o tráfego orgânico de um site que publicava conteúdo pouco original. Havia posts gerados massivamente por IA, e “compilações” de conteúdo de outros sites.
Até deu certo por um tempo, mas… Com as atualizações mais recentes do Google, os acessos simplesmente despencaram. E não há sinais de melhoria – se não melhorar o conteúdo, provavelmente vai ficar em baixa mesmo.
Esse tipo de atualização do Google está tornando a criação de conteúdo mais complexa.
Antes, bastava escrever textos seguindo um “manual de boas práticas” – usar palavras-chave no começo do post, escrever parágrafos curtos, ter intertítulos a cada 300 palavras, não escrever textos com menos de 1000 palavras…
Mas agora o buraco está mais embaixo.
As diretrizes para avaliadores do Google avaliam a originalidade, expertise, autoridade e confiança de um conteúdo, o chamado E-E-A-T.
O documento também dá créditos para o esforço percebido na produção e indica que os conteúdos feitos de qualquer jeito têm menos valor.
Para entender exatamente porque essa virada de chave aconteceu, precisamos entender o histórico da produção de conteúdo em SEO.
Sendo bem simplista, antigamente o foco era criar muito conteúdo e encher os textos de palavras-chave. Essa era a estratégia para aparecer mais vezes no buscador, e para fazer os robôs do Google entenderem mais rápido sobre o que a página falava.
E durante muito tempo, realmente deu certo. Mas a otimização para mecanismos de busca mudou muito desde então.
Para quem quer mergulhar de cabeça no assunto, confira alguns links da newsletter da SEO Happy Hour que explicam essas tendências:
Ou seja… Hoje o foco mudou para criar conteúdo de valor, que responde às perguntas mais relevantes da audiência, ofereça novos insights, e seja agradável de consumir.
Para isso, você precisa definir um público-alvo, descobrir quais são as suas necessidades e produzir conteúdo que as atenda com o apoio de especialistas.
Ao invés de bater os concorrentes no número de palavras de cada post, ou na quantidade de artigos no blog, invista em criar conteúdo diferente e único. Além de te ajudar com o IGS, isso pode te ajudar a ganhar backlinks da forma correta. 👀
O básico é:
Pra colocar tudo isso em prática de forma escalável, você precisa fazer duas coisas:
Você precisa pesquisar de verdade para criar conteúdos com Ganho de Informação. Isso significa ir além do Google e buscar novas fontes de dados.
Estas são algumas opções relativamente simples para enriquecer suas pesquisas:
Cada uma dessas fontes terá dados inéditos, ideias de pauta, ou novos ângulos para abordar no seu conteúdo.
E o melhor: são fontes de conteúdo que não podem ser duplicadas pelos seus concorrentes, e que se relacionam diretamente com a jornada de compra dos seus clientes.
Quando estiver criando conteúdo, avalie o que os concorrentes estão fazendo. O objetivo é entender o que todos falam, e o que ninguém está abordando.
Você não precisa fazer um texto 100% diferentão do que está no Google, mas precisa ir além. Se um tópico for essencial para o conteúdo, inclua, mesmo se todos já estiverem falando sobre ele.
Mas, procure o que ninguém mais está dizendo também. Responda às dúvidas que eles não abordam, ou escreva de um modo diferente. Evite ao máximo replicar a informação – mesmo se for aquele “copia, mas não faz igualzinho”.
Também é possível buscar entidades e tópicos relacionados que os concorrentes podem estar usando passar.
Para isso, use ferramentas como a API de Linguagem Natural do Google. Ela permite identificar as relações entre tópicos, mostrando caminhos que você pode explorar com mais profundidade no seu conteúdo, ou que os concorrentes ainda não estão fazendo.
Agora vamos te contar como colocamos todos esses conceitos em prática aqui no site da SHH. Spoiler: é mais fácil do que parece.
Na verdade, quando você se concentra em criar conteúdo de qualidade, as noções de Ganho de Informação aparecem naturalmente. Não é algo que você precisa se esforçar para fazer, como preencher as bolinhas de um plugin de SEO.
Já começamos a criar os conteúdos pensando em dar a nossa cara a eles. Isso passa pelo estilo de texto, que é mais informal, pelos temas que a gente aborda, e pelos tópicos que abordamos nos textos.
Dificilmente olhamos para métricas como “volume de buscas” para escolher sobre o que escrever. Em vez disso, focamos no que interessa ao nosso público-alvo. Se for relevante, fazemos. E depois compartilhamos em outros canais, como mídias sociais, newsletter ou podcast.
Além disso, todos os textos trazem a visão de especialistas. Às vezes, é a minha própria visão, pois já trabalhei diretamente com SEO além de redação. Às vezes, são posicionamentos da equipe de SEO da SHH – eu só mando uma mensagem a eles e peço os pitacos/dicas. 🍻
E, por fim, o que facilita demais o trabalho é ter um público-alvo bem definido. Falamos sobre SEO e marketing em mecanismos de busca, para profissionais da área ou aspirantes. É isto, um escopo bem definido, que nos permite identificar com clareza as principais “dores” dessas pessoas.
Aqui embaixo tem um resumo do meu processo criativo “padrão” para criar um texto:
E na hora de escrever:
Depois disso o texto passa por uma revisão e está pronto para ser publicado.
Perceba que não há nenhuma preocupação específica com “Ganho de Informação” ao longo do processo. E, ainda assim, os textos são diferentes dos que já estão na SERP, porque o foco é na originalidade.
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Esperamos que essas dicas te ajudem a publicar conteúdos cada vez melhores! Se você fizer isso, com certeza terá mais visibilidade no Google.
SEO vai muito além de escrever bons textos, mas o conteúdo de qualidade é uma peça fundamental de uma estratégia bem-sucedida para mecanismos de busca.
Se você precisa de apoio para montar a sua estratégia, entre em contato com a SEO Happy Hour! Podemos te ajudar a direcionar sua estratégia de conteúdo e a fazer as otimizações técnicas e de páginas para aparecer em destaque no Google.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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