Elyson Gums
Atualizado em 11/10/2024
12 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O redesign (ou reformulação) é o processo de fazer várias mudanças em um site. Ele compreende várias ações diferentes, como mudanças de layout, design, inclusão de novos elementos, edições de conteúdo, alterações na estrutura de navegação e menus, inserção de ferramentas para captação de leads, entre outros.
E tudo isso pode impactar diretamente o SEO do site. Se o processo não for conduzido com cautela, tráfego e conversões podem cair e demorar para voltar.
Hoje você aprenderá como você pode renovar o seu site sem prejudicar os seus objetivos de negócio.
É normal ter oscilações de tráfego durante o redesign, mas para minimizar as chances de dar problema, você precisa observar três pontos principais:
A ideia é preservar o que está dando certo e montar um plano de prevenção contra os pepinos que provavelmente vão acontecer. Assim, diminuem as chances de você ter que apagar incêndios no meio do caminho.
💡 Sempre recomendamos acompanhamento de especialistas em SEO. Fazer redesign ou migração de sites é demorado, então você economiza recursos importantes se tudo estiver certo logo de cara.
Aproveite o redesign para fazer uma avaliação completa do SEO do seu site. Primeiro, tire um tempo para analisar as suas principais forças e fraquezas, de forma geral. Depois, monte um plano de ação para entender como as possíveis mudanças beneficiam o que está bom, e minimizam o que está mal.
Depois, comece a avançar para análises específicas:
Documente tudo. Sua prioridade será proteger essas páginas. Uma das recomendações do Google é não mexer no que está performando bem.
Muitas coisas podem mudar de lugar (ou até deixar de existir) durante um redesign. E tudo isso potencialmente muda a forma como os buscadores enxergam as suas páginas.
Alguns pontos de atenção incluem:
Tudo isso pode causar problemas de SEO, como:
Se você não documentar tudo, fica difícil entender qual é a raiz do problema. O tráfego caiu porque o conteúdo perdeu qualidade, ou porque a arquitetura do site piorou? As conversões diminuíram porque o CTA mudou de lugar, ou porque o site perdeu visibilidade?
Tudo isso ocupa tempo e recursos importantes (em um processo que já é complexo).
Sabendo o que está dando certo, e o que pode dar errado, você pode montar um plano de ação com dois objetivos principais:
O ideal é você ter uma documentação com tudo o que vai mudar no site. Quais seções serão removidas, onde o layout será diferente, se os CTAs vão mudar de lugar, como é a nova arquitetura, etc. Se possível, crie até um mapa do site novo.
Você usará essas informações para garantir o mínimo de mudanças nos ativos que estão dando retorno, e para comparar resultados depois que o redesign estiver pronto.
Se você seguir os passos acima, estará livre dos principais erros que podem prejudicar os seus resultados.
Normalmente, quando algo dá errado, é por um dos motivos abaixo (alguns são fáceis de corrigir, outros nem tanto). Considere como uma lista do que evitar durante o redesign.
Benchmark é uma estratégia de comparar a sua empresa com algum ponto de referência, que será um parâmetro para avaliar se as ações estão dando certo ou não.
Deixando menos abstrato:
Sem isso, você fica meio no escuro na hora de fazer as mudanças, porque pode mexer em áreas que estão boas, e deixar a parte ruim intacta.
Você pode comparar várias métricas. Geralmente se observa ranqueamento, tráfego orgânico, CTR, taxa de conversão e velocidade de página.
Muita gente foca nas alterações visuais e de estrutura, mas deixa as otimizações técnicas pra lá. Esse erro pode tornar o site mais lento, o que impacta diretamente conversões, acessos e em alguns casos até a classificação das páginas.
Elementos que costumam passar despercebidos em redesigns de site incluem:
Envolva sua equipe de desenvolvimento no redesign e crie tarefas de otimização técnica. Estas dicas práticas de performance do Google podem te ajudar a ter essa conversa com mais propriedade.
O Google prefere indexar e exibir sites mobile friendly. Ou seja, se o seu redesign não levar em conta a experiência de usuários usando tablets ou smartphones, seu SEO provavelmente será impactado negativamente durante o redesign.
As principais mudanças também devem ser refletidas nas versões móveis do site, mas sempre priorizando a velocidade de navegação. Em alguns casos, será necessário adaptar alguns elementos através de recursos como design responsivo.
Envolva as equipes de design, desenvolvimento e SEO no desenho da versão do site para celulares. Assim você equilibra os pontos mais importantes – apelo estético, velocidade, e posição do conteúdo na página.
“Link quebrado” significa que um link interno ou externo está apontando para uma página que não existe mais. Isso é péssimo para a experiência dos visitantes, então é interessante evitar sempre que possível.
Geralmente é melhor resolver antes de publicar a nova versão do site. É comum “perder” alguns links no processo de redesign, especialmente se você mexer na estrutura de URLs do site.
Verifique se foi o caso, revise os links, e então prossiga com o redesign.
Redirecionamento é quando o visitante acessa uma URL, e é direcionado para outra página de destino. Deve ser feito quando algum conteúdo sair do ar temporária ou permanentemente.
Se você mover algum conteúdo de lugar, é interessante usar redirecionamentos para tentar aproveitar o tráfego da página antiga de alguma forma.
Nossa sugestão é montar uma planilha de/para. Em uma coluna tem as URLs antigas, e na outra coluna as URLs novas. Depois você implementa usando alguma ferramenta de SEO, como os plugins para WordPress.
O sitemap.xml é uma lista de páginas do seu site. Os buscadores usam esse arquivo para entender as páginas do seu site e as relações entre elas.
Provavelmente o sitemap estará diferente depois do redesign, pois novas seções podem ser criadas e algumas páginas serão removidas. Depois que tudo estiver no ar, certifique-se de que o Google conhece e pode acessar a versão atualizada.
Para isso, basta enviar o sitemap no Google Search Console. Assim você agiliza o processo de rastreamento e indexação de páginas.
Além de evitar os erros descritos acima, há uma lista de ações que podem ser feitas para preservar os seus resultados enquanto faz o redesign.
A lógica é simples: se der B.O, você simplesmente restaura a versão antiga enquanto investiga e resolve o problema. Sem esse backup, qualquer imprevisto significaria trocar a roda com o carro andando.
Inclusive, é interessante fazer mais de um backup, só para ter certeza. Você pode pedir para a sua equipe de desenvolvimento, usar plugins como Updraft no WordPress, ou entrar em contato com a sua hospedagem para isso.
Crie um ambiente de testes para avaliar e otimizar elementos como compatibilidade com dispositivos móveis, métricas das Core Web Vitals e arquitetura do site.
O Google considera tudo isso na hora de classificar as páginas, então quando está otimizado, suas chances de crescer em SEO aumentam. Em ambientes de teste, você pode melhorar identificar erros antes deles impactarem a experiência dos visitantes.
Além disso, se deixar para resolver problemas nessas áreas com o site no ar, provavelmente os resultados serão piores até o Google identificar as alterações.
Auditorias de SEO permitem identificar problemas e resolvê-los com mais rapidez. Elas são importantes porque não importa o quanto você revise, sempre aparece uma questão ou outra que pode prejudicar o SEO.
Questões que costumam passar batidas são:
Para fazer a auditoria, você precisa de ferramentas de SEO e profissionais com conhecimento técnico sobre otimização para mecanismos de busca. Se você não tem acesso a esses recursos, contrate um especialista ou consultoria.
Se você mudar a estrutura de URL, terá MUITO mais trabalho depois do redesign. Terá vários links internos para resolver, uma lista extensa de redirecionamentos, problemas com canonização, muitas páginas retornando status 404 (não encontrado), e por aí vai.
Veja algumas mudanças comuns, e que você deve evitar:
Já falamos disso no começo do texto, mas vale o reforço: as páginas que estão gerando resultado são o seu tesouro. Cuide bem delas e evite mudanças desnecessárias.
Elementos que você deve revisar são:
Fazendo tudo isso, o SEO do seu site estará mais protegido. Ainda assim, você pode ver oscilações durante o redesign. É normal, mas seguindo essas dicas, não será tão ruim.
Quando o redesign é bem feito, a tendência recuperar desempenho logo e crescer muito mais depois que o Google entende a nova versão do site.
É um processo demorado e que deixa muita gente ansiosa, especialmente porque montar um site novo não é tarefa simples e nem rápida. Se você quer mais segurança neste processo, e a garantia de que está seguindo todas as boas práticas de SEO, entre em contato com a SEO Happy Hour e entenda como podemos te ajudar antes, durante e depois do redesign.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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