Elyson Gums
Atualizado em 07/03/2024
20 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Páginas de categoria listam diferentes subcategorias ou produtos de um e-commerce. Otimizações de SEO nestas páginas permitem que o site alcance um número maior de pessoas.
As páginas de categorias organizam produtos de forma lógica, como “sapatos” ou “casacos”. Por exemplo:
Para os clientes, as categorias permitem acessar o catálogo, ver cada tipo de produto, compará-los, e escolher quais ver em detalhes.
Para o Google, elas mostram como diferentes subcategorias e produtos se relacionam, por meio de linkagem interna. Assim, a visibilidade da loja aumenta e as páginas mais relevantes aparecem nos resultados de pesquisa.
Neste post você aprenderá as principais técnicas de SEO para as páginas de categoria de produtos de e-commerce. Elas combinam organização do site, SEO técnico, conteúdo e experiência do cliente para aumentar tráfego orgânico e vendas.
Mas, antes de ver os passos práticos, é importante dominar alguns conceitos teóricos, como palavras-chaves e tipos de páginas de categoria.
Para entender porque as páginas de categoria de produtos atraem visitantes, você precisa conhecer o conceito de palavra-chave.
Em síntese, palavras-chave são os termos que as pessoas digitam no Google. Existem vários tipos:
O Google costuma exibir páginas de e-commerce na seguinte lógica:
Abaixo temos a busca para “sapato”. Todos os resultados são páginas de categoria de produto. Isso acontece porque quem digita “sapato” no Google provavelmente não escolheu um modelo:
Agora, veja os resultados quando a pessoa já escolheu o sapato (no caso, a sandália Eduardo Caires, exclusiva da Arezzo). Os resultados são páginas de produto, para facilitar o processo de compra:
Você deve estar atento para o SEO das páginas de categoria e de produto. Assim aumentam as chances de posicionar seu e-commerce para todos os tipos de palavras-chave.
Quando terminar de ler este post, recomendamos ler também o nosso guia de SEO para páginas de produto para entender as estratégias para cada tipo de página de e-commerce.
Em geral, e-commerces usam dois tipos de página de categoria de produtos:
Para ficar mais claro, imagine que eu sou um possível cliente e quero comprar uma chuteira na loja virtual da Nike. O caminho para chegar até o item é:
Masculino > Calçados > Chuteiras
Essa navegação é mais lógica do que simplesmente clicar em “produtos masculinos” e ser direcionado para literalmente todo o estoque da loja.
A organização destas páginas e as relações entre “categorias-mãe” e “categorias-filha” dependem de estratégia de negócio e tipo de e-commerce.
Em termos de SEO, os dois tipos de página de categoria são relevantes, por motivos diferentes:
Melhorar o desempenho das páginas em buscadores envolve esforços em várias áreas. São necessárias ações de SEO técnico, conteúdo, experiência do usuário, design e usabilidade, entre outros.
Estas estratégias funcionam para otimizar páginas de categoria de todos os tipos (tanto as que listam subcategorias, como as que listam produtos).
O objetivo das páginas de categoria é levar o visitante até uma lista de produtos ou de subcategorias específicas, de forma simples e rápida. Se o processo é lento ou confuso, a tendência é ele deixar o site sem comprar nada.
Os passos básicos para organizar o site de forma eficiente são:
Existem várias formas de fazer isso, sem “certo” ou “errado”, desde que a navegação seja simples e funcional.
Imagine que eu quero comprar uma camisa do Corinthians. Existem duas formas de agrupar o conteúdo: dentro da categoria “camisas de futebol” ou em uma categoria chamada “uniformes do Corinthians”, que lista apenas produtos do time.
Em um e-commerce geral, a primeira opção costuma ser a mais comum. Se for uma loja só de itens de futebol, a segunda também é válida.
Para escolher o que é melhor no seu caso, leve estes aspectos em consideração:
Para descobrir como as pessoas pesquisam pelos produtos no Google, recomendamos fazer uma pesquisa de palavras-chave. É uma forma de descobrir com precisão os termos que as pessoas pesquisam no Google.
Veja abaixo como a Nike faz a categorização dos seus produtos no e-commerce. Inicia em lançamentos, ofertas, masculino, feminino, infantil e SNKRS. Quando você passa o mouse por cima de cada uma, aparecem subcategorias:
A concorrente, adidas, é praticamente igual:
Observe que ambas oferecem vários caminhos para os mesmos produtos, sem duplicar conteúdos. Por exemplo, para escolher uma camisa de time, os caminhos são:
Ambas são lógicas, funcionais e simples de entender, tanto para pessoas quanto para algoritmos.
A lógica é a mesma das palavras-chave de cauda longa: são categorias mais específicas. Elas costumam ter menor volume de tráfego, mas atingem um público altamente qualificado.
Elas podem listar coleções específicas, produtos de nicho ou marcas fortes com as quais você trabalha.
A adidas faz isso com o Samba. É uma linha icônica, por isso tem uma página específica. Quando você digita “adidas samba” no Google, o primeiro resultado é a página de categoria da linha de calçados:
Perceba que, novamente, há mais de um caminho para o produto:
As páginas de categoria específicas também tendem a se destacar na pesquisa por voz, que normalmente inclui palavras-chave de cauda longa.
A pesquisa de palavras-chave pode indicar termos de cauda longa para as suas categorias. Comece com o nome de um produto (“tênis masculino” ou “tênis adidas”), navegue pelas variações e veja quais são as mais populares.
Em SEO, “título” são marcações que identificam o assunto principal da página. Há dois tipos:
Em alguns dos casos, H1 e title tag são iguais, mas nem sempre. Não há uma “regra” sobre isso.
Você deve usar os dois tipos de marcação e eles devem descrever o tema da página e se relacionarem com a palavra-chave para a qual você quer ranquear (“calçados masculinos”, por exemplo).
Idealmente você usará a heading tag H1 apenas uma vez, para informar o nome da categoria de produtos.
Se quiser inserir subtítulos na página, use outras heading tags, seguindo esta estrutura:
Assim como o título, a meta descrição é outra tag que o Google exibe nos resultados da pesquisa orgânica. É o trecho destacado no print abaixo:
A meta descrição da sua página de categorias tem dois objetivos:
Geralmente é um texto breve, com cerca de 160 caracteres. Se for muito longo, o Google “corta” e mostra apenas um trecho.
Uma estrutura sólida de URLs facilita a navegação e permite ao Google indexar as páginas com mais facilidade.
As páginas de categoria devem ser facilmente acessíveis a partir da página inicial do seu site e os padrões de URL devem ser simples.
Para ilustrar, vamos ver como são as URLs da Netshoes. Elas seguem o modelo https://www.netshoes.com.br/chuteiras/masculino. É fácil entender:
A lógica para replicar essa estrutura é:
Para definir os subdiretórios, siga os mesmos princípios da organização de categorias. Por exemplo, se você notar que as chuteiras da Nike vendem muito mais do que das outras marcas, crie a URL netshoes.com.br/chuteiras/chuteiras-nike.
Faceted navigation, ou pesquisa facetada, são filtros que ajudam os visitantes a encontrar produtos relevantes. É muito comum em lojas de vestuário para indicar diferenças de cores e tamanhos, como você vê abaixo:
Escolher um filtro adiciona um parâmetro diferente no final da URL do produto, como sualoja.com.br/chuteiras/chuteiras-nike/chuteira-nike-mercurial-vapor-15?tamanho=38.
Usar este recurso na página de categoria evita duplicação de conteúdo. Ao invés de ter inúmeras páginas de produto para cada combinação de cor ou tamanho, fica tudo em uma URL só.
Ao implementar a pesquisa facetada, certifique-se de não deixar o Google indexar as URL com parâmetros. Caso contrário, o buscador pode tentar indexar todas as combinações, o que é irrelevante para a pesquisa orgânica e gasta o crawl budget do seu site.
Indicamos a leitura da documentação do Google sobre pesquisa facetada antes de implementar e gerenciar o recurso.
Links internos são hyperlinks que apontam para outras páginas do seu site. São importantes para SEO de páginas de categoria porque comunicam quais categorias, subcategorias e produtos se relacionam.
Se você quer se aprofundar no assunto, recomendamos ler nosso guia sobre links internos. É ideal para entender como eles impactam todas as páginas do seu e-commerce.
Nas páginas de categoria de produtos, algumas linkagens internas acontecem de forma natural e a navegação não funciona sem elas. Por exemplo, cada produto listado é um link interno.
Veja abaixo outros tipos de links internos relevantes:
Pense na relação entre categorias em uma lógica de “páginas mãe” (categorias maiores) e “páginas filha” (categorias mais específicas):
Exemplo prático: no site da adidas, a seção de roupas masculinas termina com links para várias subcategorias.
Links consistentes entre categorias e subcategorias tem várias vantagens, além de simplificar a leitura do site.
É possível usar scripts que geram links internos automáticos (o que é particularmente útil em sites maiores):
Ou então exibir diferentes tipos de listas de produtos, de acordo com a estratégia do seu e-commerce, como:
A paginação ordena a exibição de produtos de uma categoria. Ao invés de aparecer o catálogo todo na mesma página, divide os itens em páginas numeradas, como na imagem abaixo. Essa paginação gera links internos.
Ao carregar os elementos disponíveis em partes, a página fica mais rápida, e a experiência de compra mais atrativa. Recursos desse tipo se chamam navegação incremental.
O Google tem uma documentação oficial de boas práticas de paginação, incluindo os prós e contras em relação a outros tipos de navegação incremental. As principais recomendações são:
Breadcrumbs são um recurso de navegação que indica em qual parte do site o visitante está. É a relação de categorias e subcategorias partindo da página inicial até chegar à página atual.
Veja o destaque na imagem abaixo. Note que cada palavra dos breadcrumbs (futebol, camisas de time, New Balance) é um link interno:
Dados estruturados detalham informações sobre uma página para os mecanismos de busca. São códigos no formato JSON-LD que o Google lê com mais facilidade do que dados despadronizados.
Em alguns casos, estes dados são usados para exibir informações mais detalhadas nos resultados da pesquisa do Google.
Páginas de categoria de produtos normalmente incluem:
Recomendamos a leitura da documentação de dados estruturados do Google para aprender como aplicar e ver exemplos prontos.
Conteúdo útil aumenta as chances da sua página aparecer na pesquisa do Google e ajuda o visitante a tomar uma decisão de compra. Um conteúdo é considerado útil quando possui informações relevantes para os visitantes.
São textos e peças visuais que complementam a exibição de produtos e dão personalidade ao site.
Nem sempre são blocos longos de texto, nem explicações demoradas sobre os produtos. O excesso de informações pode atrapalhar o propósito principal da página, que é apresentar produtos e subcategorias.
Existem várias formas diferentes de incluir conteúdo nas páginas. Veja a seguir algumas análises sobre o conteúdo de e-commerces brasileiros, sob o ponto de vista de SEO. Note que em todos os exemplos, os conteúdos:
A página de produtos masculinos da adidas utiliza fotos atrativas, chamadas para ação rápidas e descrições sucintas.
O primeiro conteúdo é uma chamada para um produto em destaque. No caso, a linha de tênis Supernova. As imagens mostram um produto em uso, porque isso interessa aos possíveis compradores e convida-os a conhecer os calçados.
Clicar em “comprar agora” leva a uma página de categoria com a listagem dos calçados.
Rolando a página é possível ver as subcategorias mais procuradas. Uma das seções inclui o escudo dos times de futebol. Depois, aparecem coleções de roupas masculinas, com descrições curtas e impactantes.
Cada botão leva às páginas de categoria que listam os produtos.
A seção seguinte tem produtos exclusivos da adidas. E, na sequência, uma descrição rápida da categoria. O texto não menciona as funções ou características dos produtos, possivelmente porque se tratam de itens de fácil compreensão (roupas masculinas).
Os objetivos deste texto são:
O fim da página lista um “mapa” das subcategorias, que facilita a navegação por todas.
Perceba que todos os conteúdos têm funções claras:
A abordagem da página de categoria de porta-moedas da dobra é bem diferente. A identidade da marca e os produtos deste e-commerce são bem específicos:
A redação da página de categorias reforça estas ideias da seguinte forma:
Diferentemente do site da adidas, a dobra não inclui fotos do produto em uso. Afinal, fica sempre dentro do bolso. No mais, a página lista os principais tipos de estampa e tags de produto, usando navegação facetada.
O BijouxNet é um e-commerce de acessórios e semijoias. A página de categoria de brincos segue a mesma abordagem da Dobra, com foco nas informações mais relevantes para ajudar alguém a escolher um produto.
O topo do site lista as principais subcategorias e filtros de brincos feminino:
Essa organização apoia o SEO da página, mas também reflete possíveis interesses dos visitantes. Até em lojas físicas a maioria das pessoas escolhe as peças por cor e tipo.
Ao longo de toda a página a página de categorias, também há imagens que direcionam o visitante a produtos complementares. No print acima, é aquela foto dos anéis.
Design e UX (experiência do usuário) impactam vendas e também a estratégia de SEO. Uma página bonita, rápida e simples de usar mantém os visitantes no site por mais tempo e facilita a navegação (e as compras).
Confira algumas boas práticas para o design de páginas de categorias de produtos:
Otimizar páginas de categoria é um processo complexo, especialmente se você tem um e-commerce com muitos produtos para organizar, ou se não conhece os procedimentos de SEO técnico.
Neste caso, aplique as recomendações aos poucos e vá analisando o impacto de cada mudança. Outra dica importante é ler atentamente as documentações do Google.
Se precisar de ajuda para colocar tudo em ordem, entre em contato conosco. Temos experiência e cases de sucesso de projetos de SEO para e-commerce e podemos te ajudar a potencializar as páginas do seu site, incluindo as de categoria.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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