Elyson Gums
Atualizado em 06/03/2024
22 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Veja uma lista de recomendações técnicas, de conteúdo e de estrutura de site para posicionar as suas páginas de produto na busca orgânica do Google
Fazer SEO para páginas de produto potencializa o seu e-commerce. A otimização para mecanismos de busca permite exibir seus produtos para pessoas que estão próximas do momento de compra.
A página de produto apresenta e descreve os itens à venda. Também é lá que o visitante clica em “comprar”. Otimizá-las para SEO oferece vantagens importantes, como:
Quando a página é otimizada para SEO e oferece boa experiência ao visitante, as chances de transformar esses visitantes em clientes aumentam.
Hoje você verá as principais estratégias de SEO para páginas de produto de e-commerce. É um guia de ações aplicáveis em áreas como SEO técnico, otimizações de página, conteúdo e experiência do usuário.
Palavras-chave são os termos que as pessoas buscam no Google.
A pesquisa de palavras-chaves é o processo de descobrir os termos exatos que as pessoas pesquisam sobre os produtos que você vende.
Por exemplo, vamos supor que você venda videogames:
A pesquisa de palavras-chave oferece a resposta a estas perguntas (e outras do tipo). Com base nesse processo, você descobre quais páginas otimizar, e como fazer.
Falando especificamente de e-commerces, existem várias estratégias para encontrar as melhores palavras-chave para suas páginas. Você pode, por exemplo:
Normalmente a pesquisa é feita usando ferramentas específicas. Publicamos um guia completo sobre pesquisa de palavras-chave aqui no blog do SEO Happy Hour. Além das principais ferramentas, tem indicações de conceitos e processos para fazer as pesquisas.
Depois de escolher as palavras-chaves e páginas para otimizar, edite a tag H1 e a title tag delas. Elas são indicações de título e conteúdo principal da sua página.
Seu objetivo é ter H1 e title tags que combinem com os termos que as pessoas pesquisam no Google. Você deve incluir o nome do produto e as demais informações que as pessoas digitam no Google, como marca, modelo, ou código.
Há casos em que você perceberá padrões para cada categoria do seu site.
Veja um exemplo prático da Loja Americanas. O formato de títulos de páginas muda de acordo com a marca de videogames.
As pesquisas por Xbox Series S incluem quase sempre:
Já nas buscas por Nintendo Switch, não há padrão definido. Mas há menção sobre jogos e cores. Esses temas são relevantes para Switch, mas nem sempre para Xbox.
A pesquisa de palavras-chave deve guiar a decisão de como montar os títulos. Independente de seguir um padrão ou não, sua missão aqui é relacionar os títulos das páginas com o que as pessoas pesquisam.
As descrições oficiais dos produtos devem ser apenas parte do conteúdo. Suas páginas devem oferecer valor a quem está lendo, além de listar as especificações de fabricantes.
Bons exemplos de conteúdos incluem:
O Google valoriza cada vez mais conteúdo útil. Páginas completas e úteis também melhoram a experiência dos visitantes e podem ter impacto positivo nas conversões.
Abaixo, veja boas ideias de conteúdo para páginas de produto em e-commerces:
As páginas devem conter as informações mais importantes sobre cada produto. Varia de acordo com cada tipo de item, como por exemplo:
Responda as principais dúvidas sobre o produto.
Existem vários métodos de descobrir quais perguntas são essas:
Para descobrir as perguntas frequentes usando o Google, você pode fazer uma pesquisa sobre o seu produto e rolar a página até a seção “as pessoas também perguntam”.
No caso do produto Nintendo Switch Oled, as dúvidas mais comuns são:
Se preferir, você também pode usar a ferramenta AlsoAsked para isso. Ela cria “árvores” com as principais perguntas. Você pode fazer até 3 pesquisas gratuitamente por dia.
Veja abaixo os resultados para Nintendo Switch Oled. Observe que nem todas são adequadas para uma página de produtos, então você precisa filtrar os resultados antes de adicionar o conteúdo:
Além de responder às perguntas frequentes, inclua espaços para que os visitantes deixem suas próprias dúvidas.
É o que faz o Mercado Livre, por exemplo. Em cada página de produto, o cliente pode deixar uma questão para o vendedor responder. Estimula a confiança, além de ter impacto em SEO.
Combine os textos da página com conteúdos em áudio ou vídeo. Em alguns casos, é interessante ter seções apenas com imagens, como em demonstrações de uso dos produtos.
A página de produto da camisa do Flamengo no site da adidas é um ótimo exemplo. Tem uma descrição do produto em texto, mas é possível aproximar ver a camisa sob vários ângulos e dar zoom. Dá pra ver até os detalhes dos fios e dos bordados.
As carteiras da Dobra também fazem isso. A página combina ilustrações, textos e fotos para mostrar o tamanho do produto de forma prática.
Se puder, adicione recursos interativos e outros formatos de conteúdo para demonstrar os benefícios dos seus produtos. Há várias formas de fazer, dependendo do seu segmento de atuação.
Por exemplo, montadoras de automóvel têm páginas em que você “monta o seu carro”. Você escolhe as configurações e a página atualiza fotos e preço em tempo real. A imagem abaixo é do site da Porsche:
No site da Apple, você pode comparar diferentes modelos de iPhone e ver as diferenças entre eles antes de comprar:
Outros exemplos interessantes são:
As avaliações são importantes para experiência do usuário e SEO em páginas de produto de e-commerce. Elas influenciam em conversão, autoridade de marca e confiança no produto.
Certifique-se de que as avaliações apareçam de forma clara na página, com espaço para visitantes darem “nota” ao produto, escreverem informações detalhadas ou compartilharem fotos ou vídeos. Se possível, deixe os visitantes pesquisarem por termos específicos dentro das avaliações, como “durabilidade” ou “bateria”.
Veja como é na Amazon:
Além de ter espaço no site, eles usam recursos de CRM (Gestão de Relacionamento com o Cliente) para incentivar ativamente as recomendações. Alguns dias depois de comprar, o cliente recebe um e-mail convidando a compartilhar a experiência, ou a responder perguntas específicas sobre um produto.
Atente-se para a paginação da seção de avaliações. Se fizer incorretamente, o Google pode ter dificuldade em enxergar o conteúdo. Isso não influencia páginas com poucas avaliações, mas prejudica as que têm muitas.
As páginas devem estar marcadas com tags <a href> no HTML da página. Isso facilita a indexação pelo Google. Por exemplo:
<nav> <ul class=”pagination”>
<li><a href=”/pagina-produto”>1</a></li>
<li><a href=”/pagina-produto?page=2″>2</a></li>
<li><a href=”/pagina-produto?page=3″>3</a></li>
Além disso, cada URL de paginação deve estar marcada com a tag link rel=”canonical”. Isso indica que as páginas 1, 2, 3 etc. devem ser lidas separadamente e que não são conteúdos duplicados. Por exemplo:
<link rel=”canonical” href=”https://sualoja.com/pagina-produto?page=2″ />
Escolha boas imagens e ajude o Google a indexá-las. Fazendo isso, o seu site recebe cliques a partir de resultados do Google Imagens.
Veja abaixo a busca por Nintendo Switch. Praticamente todos os resultados em destaque são de e-commerces. E, se a pessoa está buscando imagens do produto, possivelmente tem intenção de comprar.
Inclusive, recomenda-se salvar as imagens no seu próprio domínio, ao invés de hospedá-las em serviços de terceiros. Isso torna mais fácil medir o impacto do seu site na pesquisa de imagens do Google em ferramentas como o Google Search Console.
Mostre sempre fotos de alta qualidade dos produtos. De preferência, sob vários ângulos.
Isso é importante em todo tipo de loja, mas essencial em alguns segmentos. Por exemplo, dificilmente alguém compra móveis, roupas ou calçados se não se convence com a vitrine. É assim em lojas físicas e em e-commerces.
As suas imagens devem estar marcadas com a tag HTML <img src>.
Se não estiverem, o Google pode entender que são elementos do background do site, o que resulta em dificuldade para indexar.
Isso ajuda o Google a entender o contexto das imagens. Também é fundamental para pessoas com deficiência visual, que usam leitores de tela.
Você pode descrever suas imagens em texto de duas maneiras:
Isso significa ordenar as informações da sua página de forma lógica. Isso facilita a leitura do conteúdo tanto para pessoas quanto para os algoritmos do Google.
Isso é feito principalmente com heading tags, seguindo a lógica abaixo:
A estrutura deve refletir sempre o objetivo principal da página e as palavras-chave para as quais você está otimizando.
H1 Nintendo Switch Oled
H2 Principais características
H3 Bateria ultra-durável
H3 Diversas cores disponíveis
H3 Armazenamento interno aprimorado
H2 Avaliações do produto
H3 Avaliação 1
H3 Avaliação 2
H3 Avaliação 3
H2 Perguntas frequentes
H3 Quais as diferenças do OLED para o Switch normal?
H3 Qual a idade recomendada para jogar?
HTML semântico são marcações que reforçam o significado de elementos da página.
Os headings são uma delas, mas há vários tipos comuns em páginas de produto de e-commerces. Alguns deles são:
As marcações de HTML semântico dão contexto à sua página. Elas ajudam o Google a visualizar e entender seu conteúdo.
Para ilustrar, veja listas ordenadas nos detalhes de produtos da Amazon:
A meta descrição é um fragmento de código que dá um resumo do conteúdo da página. Ela é representada pela tag <meta name=”description”>.
O Google exibe a meta descrição em resultados da pesquisa orgânica. O exemplo abaixo é um resultado da pesquisa para Nintendo Switch.
Em alguns casos, o buscador extrai um fragmento de conteúdo da página, ao invés de exibir a descrição. Segundo a documentação oficial esse processo é automático e tem o objetivo de exibir as informações mais relevantes para cada pesquisa.
O exemplo abaixo é outro resultado da pesquisa para Nintendo Switch. Mas, neste caso, o Google extraiu automaticamente um trecho de conteúdo da página, sobre as especificações técnicas do produto, por considerar que é isto que as pessoas querem saber quando procuram pelo videogame.
As recomendações do Google para criar descrições são:
Dependendo do tamanho do seu e-commerce, é complexo fazer isso manualmente.
O Google não penaliza a criação automática de meta descrições. Muitos sites fazem isso, principalmente os que têm muitos produtos. Se seguir essa estratégia, certifique-se de que as suas descrições:
Dados estruturados são um conjunto de informações padronizadas sobre uma página. O Google usa esses dados para detalhar os resultados de busca, no formato de resultado rico.
Repare no exemplo abaixo. É possível descobrir as informações mais relevantes sobre o Nintendo Switch, como preço, estoque e avaliação geral, antes mesmo de clicar no site da loja.
Isso melhora a experiência de quem busca informações no Googl, e aumenta a interação com os sites. É mais provável alguém clicar em um resultado rico do que em um resultado “normal” de busca.
Os resultados ricos aparecem nas pesquisas do Google, em áreas do Google Merchant Center, Google imagens e Google Lens.
Os dados estruturados mais comuns para páginas de produto de e-commerce são avaliações, preço, estoque e comentários.
Para entender como implementar ou otimizar dados estruturados no seu site, recomendamos a leitura de dois guias do Google:
Em fevereiro de 2024 o Google também incluiu dados estruturados de variantes de produtos. Abaixo, explicamos mais sobre eles – e sobre variações de produto como um todo, já que o tema também é relevante para SEO em e-commerces.
Uma variante ou variação de produto é qualquer ligeira mudança em um item, como cores de uma camiseta, tamanhos de um calçado, ou processador de um notebook.
Criar uma página de produto para cada variante causa alguns problemas:
Por isso, parte do SEO para páginas de produtos de e-commerce é criar uma estratégia para variações de produtos. O mais comum é criar uma página para o produto principal e gerenciar as variantes da seguinte forma:
Assim você mantém apenas as páginas essenciais no seu site, e ajuda o Google a entender que cada item é uma variação do mesmo produto, e não produtos completamente diferentes.
Para entender melhor, veja a página de produto da chuteira Zoom Mercurial Superfly 9, da Nike:
Em casos específicos, não é necessário fazer isso para cada variante. São eles:
Nestes casos, você pode usar sempre a mesma URL, sem usar parâmetros para cor, tamanho, etc.
A Nike faz isso com as variações de tamanho da chuteira Mercurial. Escolher um tamanho diferente não muda a URL da página.
O Google oferece suporte para dados estruturados de variantes de produtos desde fevereiro de 2024. O objetivo é facilitar a exibição de diferentes versões na busca orgânica.
Temos um texto específico sobre o assunto aqui no blog. Também abordamos essa atualização em nossa newsletter. Recomendamos a leitura para entender os detalhes de como aplicar.
Em síntese, você deve usar a classe ProductGroup em suas páginas, associada às seguintes propriedades:
O Google indica usar esta classe em conjunto com outros dados estruturados de produto.
Recomendamos ainda a leitura atenta da documentação oficial deste dado estruturado. Ela informa as diretrizes técnicas e os passos para implementar.
O SEO das páginas de produto do seu e-commerce fica mais forte quando você monta estruturas coesas de linkagens e de categorias de produto.
Como mencionamos anteriormente, você não deve ter a expectativa de ter uma página otimizada para cada variante dos seus produtos. Seria difícil gerenciar tantas páginas, e a presença delas na pesquisa orgânica do Google diminuiria.
Isso acontece por algumas razões:
A abordagem mais apropriada é:
Links internos são hyperlinks que apontam para outras páginas do seu site. Eles melhoram a experiência dos visitantes, dão visibilidade para outras páginas e ajudam a organizar informações.
Aqui no nosso blog, temos um guia completo sobre links internos. O post apresenta a teoria e prática do assunto, e dá os passos para fazer.
Falando especificamente de SEO para páginas de produto em e-commerce, é interessante incluir os seguintes tipos de links:
Para ver na prática como funciona, veja a página de camisa do São Paulo Futebol Clube na Netshoes:
Antes mesmo de descrever o produto, a página mostra três categorias de links internos: produtos similares; frequentemente comprados juntos e quem viu este produto acabou comprando.
Quando a pessoa navega por estes produtos, a barra superior, (com o botão de comprar), acompanha a rolagem. Ou seja, a pessoa vê os relacionados sem perder de vista o produto principal da página.
Assim, o e-commerce mostra mais produtos ao visitante, de forma natural e sem forçar.
Outro tipo de link interno recomendado é o breadcrumb. Trata-se de um recurso de navegação para ajudar os visitantes a entenderem facilmente em qual seção do site eles estão. Veja um exemplo abaixo, destacado em vermelho. Cada palavra do breadcrumb é um link interno:
Um sitemap é um arquivo XML ou uma página da web que lista e organiza todas as páginas de um site.
Em e-commerces, recomenda-se incluir o elemento <lastmod>[data da última alteração]</lastmod>. Ele ajuda o Google a identificar mais facilmente alterações nas suas páginas de produto.
Para ver em detalhes os passos para criar e organizar seus sitemaps, recomendamos a leitura do guia que publicamos aqui no blog da SEO Happy Hour.
Há diversas formas de aproveitar produtos descontinuados ou fora de estoque no SEO do seu e-commerce. O processo básico é informar que o produto não está disponível e direcionar o visitante para outra ação.
Sempre que fizer alterações nas páginas de produtos indisponíveis, atualize os sitemaps do seu site e revise as linkagens internas dos seus produtos.
Veja os detalhes para cada caso:
Se o produto tiver alto volume de busca, mantenha a página no ar. Informe claramente o status do item e ofereça alternativas.
Se tiver baixo volume de busca, faça o mesmo, mas considere também às seguintes possibilidades:
Agora que você já sabe os principais pontos de otimização, está preparado para dar mais visibilidade aos seus produtos e atrair os clientes certos.
Se parece muita coisa, faça no seu tempo. Salve esse post nos favoritos e consulte sempre que precisar mexer nas suas páginas de produto.
E, se precisar de ajuda para colocar tudo em ordem mais rápido, entre em contato conosco. Temos experiência em diversas áreas de SEO para e-commerces, incluindo otimização de páginas de produto.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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