Atualizado em 11/03/2024
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Keyword stuffing significa inserir palavras-chave excessivamente em uma página, com objetivo de manipular a pesquisa orgânica. É considerada uma má prática de SEO, que prejudica a experiência do visitante e o Google considera spam.
As palavras-chave são os termos que as pessoas pesquisam no Google — podem ser literalmente palavras ou expressões inteiras. Incluir estes termos de forma natural nos conteúdos é uma das maneiras de posicionar um site na pesquisa orgânica.
O keyword stuffing ocorre quando a palavra-chave aparece no texto de forma não natural ou sem contexto. A lógica é tentar induzir o Google a entender a página como a mais relevante, através da repetição de um termo específico.
Há duas razões principais para evitar keyword stuffing:
Décadas atrás, quando os mecanismos de busca eram menos sofisticados, a frequência de palavra-chave indicava se uma página era relevante. Hoje os buscadores consideram diversos outros fatores de ranqueamento para decidir os resultados da pesquisa orgânica.
Ou seja, não faz diferença encher o texto de palavras-chave. Buscadores usam outros recursos para entender e classificar o conteúdo de um site.
E, além de ser ineficaz, é uma violação das políticas do Google, o que pode levar o buscador a diminuir a visibilidade das páginas de um site ou parar de exibi-las.
Não há um número certo. A palavra-chave deve aparecer sempre que for relevante, de forma natural e moderada, sem “forçar” repetições desnecessárias.
Até existe uma fórmula que supostamente indica números adequados, mas ela não é absoluta. É a densidade de palavras-chave (keyword density, em inglês). Ela define a proporção seguindo esta fórmula:
Número de palavras-chave / número de palavras total do texto * 100.
O resultado é a porcentagem de palavras-chave dentro do texto. Dentro desse conceito, o resultado deve estar sempre entre 1% ou 2%. Por exemplo:
Muitos plugins de SEO para WordPress incluem essa conta (ou outras parecidas) em suas recomendações, mas você não deve segui-la ao pé da letra. O Google recomenda pensar primeiro na qualidade do texto, depois no número de vezes em que a palavra-chave aparece.
O vídeo abaixo, de 12 anos atrás, recomenda não buscar números específicos:
Neste outro, publicado há nove anos, John Mueller recomenda “não ligar tanto para a densidade de palavras-chave”:
São vídeos antigos, mas o posicionamento segue o mesmo: escrever conteúdos que priorizam pessoas, não algoritmos.
A documentação de spam do Google lista os seguintes exemplos de excesso de palavras-chave:
E apresenta o seguinte parágrafo como exemplo de keyword stuffing:
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A principal recomendação é usar sinônimos. Eles aparecem naturalmente durante a escrita e você não deve alterá-los para uma palavra-chave exata.
Vamos supor que você está escrevendo sobre “como fazer lentilha”. Você deve usar frases como “cozinhar lentilha”, “fazer lentilha” ou “pratos com lentilha” ao longo do texto. São formas diferentes de passar a mesma ideia.
Os buscadores conseguem entender a relação entre esses termos, mesmo que eles não sejam a palavra-chave exata.
Siga as recomendações abaixo para evitar o excesso de palavras-chave:
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.