Atualizado em 05/06/2024
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O PageRank (PR) é um algoritmo que avalia a relevância de uma página com base nos links que ela recebe. Foi a base do funcionamento do Google em seus primeiros anos, em uma época onde backlinks eram muito importantes para determinar quais páginas deveriam aparecer em destaque no buscador.
O algoritmo foi criado pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, em 1996, como parte de um projeto na Universidade de Stanford. O nome é um trocadilho com o sobrenome de um deles.
A descrição oficial de seu funcionamento, publicada em 2011, é:
O PageRank funciona contando o número e a qualidade de links para uma página, para fazer uma estimativa aproximada do quão importante aquele site é. A suposição implícita é que sites mais importantes tendem a receber mais links de outros sites.
Atualmente, existem diversos outros recursos para classificar páginas. O Google usa diversos sistemas e sinais e fatores de ranqueamento para identificar quando uma página é relevante. Também não há detalhes sobre mudanças recentes no funcionamento do algoritmo.
Na década de 2000, o Google exibia uma pontuação de PageRank para cada site. Atualmente, isso não existe mais, mas há outras métricas para mensurar a relevância de um site.
De um ponto de vista teórico, é importante conhecer o PageRank porque ele foi importante para a história do SEO enquanto área profissional.
Falando de forma prática, o conceito de PageRank é uma forma de pensar na importância de links para SEO. Mesmo que a métrica não esteja mais nos holofotes, os links ainda têm seu espaço, embora muito menos do que no passado.
Desde 2014 há engenheiros afirmando que links não são mais centrais para avaliar páginas, uma vez que os sistemas modernos consideram centenas de outros critérios.
De forma geral, pensar na trajetória do PageRank é pensar no papel de links em estratégias de SEO e nas estratégias para obtê-los. O tema divide opiniões:
A SEO Happy Hour está no segundo grupo. Nossa experiência e resultados mostram que há estratégias mais sustentáveis de otimização para mecanismos de busca.
Independentemente do que você acredita ou pratica, é importante conhecer estes pontos de vista – e saber como o PR funciona ajuda a entender a discussão.
O Google nem sempre se refere ao algoritmo pelo nome, mas links ainda estão presentes no cotidiano de SEO.
Em 2017, o engenheiro Gary Illyes fez menção ao PR:
Em 2020 (em um tweet já deletado), John Mueller, mediador da pesquisa do Google, disse o mesmo, em um tweet agora deletado.
Ele explicou que o PrageRank “não é igual ao artigo original, com muitas mudanças, como links rejeitados ou ignorados. E, novamente, usamos outros sinais (para classificar páginas), que podem ser muito mais fortes.
Ou seja: ainda é relevante pensar em PageRank e no papel de links para SEO, mas não da mesma forma que antes.
De certa forma, o PageRank inaugurou o spam de links. Profissionais passaram a usar estratégias de SEO black hat para aumentar artificialmente a pontuação de PR dos seus sites. Certas técnicas são populares até hoje, como a compra e venda de links, ou os grupos para trocas de linkagens.
Atualmente spam por link é um dos itens das políticas do Google, sob a seguinte definição:
“O Google usa links como um fator para determinar a relevância das páginas da Web. Qualquer link criado para manipular as classificações nos resultados da Pesquisa Google pode ser considerado spam. Isso inclui comportamentos que manipulam links para seu site ou links que direcionam os usuários a páginas externas”.
O Google parou de exibir a pontuação de PageRank dos sites para tentar reduzir o spam. E, pela mesma razão, evoluiu seus algoritmos e sistemas, para reduzir ao máximo as possibilidades de manipulação.
A fórmula inicial do PageRank, no final da década de 1990, era a seguinte:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))Na prática:
Com o passar do tempo, o Google aprimorou a fórmula para levar outros critérios em conta. Por exemplo:
Além disso, a big tech desenvolveu outros sistemas de classificação de conteúdo. Com o passar do tempo, o Google passa a depender cada vez menos de relevâncias de links para entender se uma página é importante.
Independentemente das mudanças no algoritmo, recomenda-se seguir algumas boas práticas para links internos e externos em projetos de SEO. As principais são:
Não existe nenhuma forma de saber pontuações exatas de PR desde 2016. Algumas ferramentas de SEO, como Ahrefs e Semrush, desenvolveram suas próprias métricas para avaliar a relevância de sites.
Uma delas é a Autoridade de Domínio (DA). Normalmente, métricas do tipo levam backlinks em consideração como critério de autoridade de um site.
Cada ferramenta tem sua própria fórmula para calcular autoridade. Podem ser úteis para acompanhar o desempenho de projetos de SEO, mas é importante lembrar que são métricas de terceiros. Ou seja, o Google não as leva de fato em consideração na hora de classificar páginas.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.