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Palavras-chave com marca (branded keyword): o que são em SEO?

Branded keywords, ou palavras-chave com marca, são termos de pesquisa diretamente associados com nomes de marcas ou produtos. Alguns exemplos são: “podcast da SEO Happy Hour” ou “consultoria SEO Happy Hour”.

Uma das formas de classificar tipos de palavras-chave é pela menção a uma marca. 

  • Palavras-chave com marca indicam um interesse específico ou intenção de compra clara;
  • Palavras-chave sem marca indicam uma abordagem mais geral, de quem ainda está procurando soluções para um problema.

Provavelmente quem digita “podcast da SEO Happy Hour” no Google já sabe o que quer ouvir. Quem digita “podcasts sobre SEO” ainda está buscando opções. E quem pesquisa por “consultoria SEO Happy Hour” está em busca de uma parceria específica; já quem digita “consultoria de SEO” no Google ainda não decidiu qual contratar.

Qual a relevância de palavras-chave com marca para SEO?

Quem pesquisa pela sua marca no Google está mais perto de comprar. São pessoas que já consideram os seus produtos ou serviços como uma solução para seus problemas, mas ainda precisam de um “empurrãozinho” para comprar.

Por isso, posicionar as páginas certas para pesquisas com marca pode aumentar o seu faturamento.

Toda compra na internet é resultado de um processo longo, chamado de jornada do cliente ou jornada de compra. Ela se refere aos diversos momentos que antecedem uma transação:

  • Descoberta: interesse inicial por um tema;
  • Reconhecimento: percebe que tem um problema a resolver;
  • Consideração: explora as possíveis opções;
  • Decisão: a pessoa decide onde comprar.

Os nomes e estágios tem alguma variação, mas em resumo é isso. As palavras-chave com marca se relacionam com o fim dessa jornada. Clientes recorrentes também costumam usá-la para encontrar mais rapidamente o que estão buscando.

Normalmente, seu site automaticamente terá bons posicionamentos para a marca, pois o Google entende que você é o resultado mais relevante. Mas isso nem sempre acontece, especialmente para palavras-chave mais específicas.

Quais os benefícios de analisar palavras-chave com marca?

Além disso, conhecer e monitorar as palavras-chave com marca também apoiam análises importantes de SEO. Você pode observar o tráfego com e sem marca para entender se está atraindo visitantes “frios” ou prontos para comprar. 

Também pode entender quais produtos ou termos específicos são mais relevantes para o seu público-alvo e usar a informação em campanhas de marketing ou para otimização de páginas do site.

Em termos de estratégia de SEO, estas são algumas razões para observar com atenção as suas palavras-chave de marca:

  • Conhecimento de marca: o volume de buscas mensais pela sua marca indica a solidez da sua construção de marca;
  • Problemas de reputação: você pode perceber se as pessoas confiam nos seus produtos (e acompanhar as opiniões) a partir de termos como “[sua marca] é bom?” ou “[sua marca] vale a pena?”;
  • Competidores: é possível analisar quais sites tentam ranquear páginas com o nome da sua marca, em posts como comparativos de ferramentas;
  • Lacunas de conteúdo: termos que são pesquisados, mas não têm respostas diretas nas páginas do seu site.

Como fazer otimização para palavras-chave com marca?

Os passos básicos são os mesmos que você faria para qualquer tipo de palavra-chave. Veja abaixo algumas boas práticas:

Identifique suas palavras-chave

Comece identificando os termos que já geram tráfego e as possíveis oportunidades. 

Você pode ver quais consultas já geram tráfego através do Google Search Console, ou usar ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush para análises mais detalhadas.

As ferramentas têm recursos específicos para pesquisas branded keywords. Você pode digitar seu site e encontrar as consultas com palavras-chave de marca ou fazer uma pesquisa digitando o nome da sua marca.

Feito isso, você terá uma lista de palavras-chave para trabalhar.

Escolha as palavras-chave alvo

Não existe uma “regra” sobre como priorizar as otimizações. Escolha com base nas suas metas prioritárias e no seu momento de negócio. 

Algumas possibilidades são:

  • Palavras-chave em que você está abaixo da primeira posição;
  • Palavras-chave em que você está na primeira posição, mas não atende corretamente à intenção de busca dos visitantes;
  • Palavras-chave com alto volume de busca para as quais você ainda não tem páginas específicas.

Adicione links internos

Links internos são hyperlinks que levam para outras páginas do seu site. Eles ajudam o Google a entender a estrutura do seu site e podem fortalecer a leitura das palavras-chave com marca nas suas páginas. 

Revise a linkagem interna das páginas mais relevantes e das que mencionam as suas palavras-chave alvo. 

Atualize o conteúdo

Faça uma análise do conteúdo das páginas que você quer otimizar e, se necessário, atualize as informações. Tente sempre ser mais informativo que os concorrentes que aparecem na primeira página. Se você fizer isso, aumentam as chances de você alcançar a primeira posição, pois você é o detentor da marca.

Caso precise criar uma página do zero, siga a mesma lógica: liste as principais informações sobre a marca, os conteúdos relevantes para aquela palavra-chave e analise o que os concorrentes estão falando. Crie o conteúdo com base nisso.

Não esqueça das palavras-chave sem marca

Sua estratégia de SEO deve equilibrar os esforços de otimização para palavras-chave com e sem marca. Elas ocupam espaços diferentes e complementares. 

As palavras-chave sem marca podem te ajudar a gerar tráfego orgânico e aumentar a visibilidade para termos importantes dentro do seu segmento de atuação. Elas atingem públicos que estão mais longe da compra, mas podem passar a considerar a sua empresa como uma solução viável para seus problemas.

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