Atualizado em 23/09/2024
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A tag noindex é usada para informar que os buscadores não devem indexar uma página. Essa página não será exibida nos resultados de busca, mesmo que seja rastreada. A tag é usada para ocultar tipos específicos de páginas, como áreas internas de um site.
Existem duas formas de implementá-la: inserindo uma meta tag ou em uma instrução no cabeçalho HTTP do site. Ambas têm o mesmo resultado.
O código para inserir a tag no <head> de uma página é:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Já no cabeçalho, fica assim:
HTTP/1.1 200 OK
(…)
X-Robots-Tag: noindex
(…)
A tag noindex é um recurso importante para controlar a visibilidade do seu site no Google ou em outros buscadores. Por meio dela, você informa quais páginas são realmente relevantes para SEO e quais não devem fazer parte do índice do Google.
Existem vários tipos de páginas que são importantes para o site, mas não para os mecanismos de busca. Por exemplo:
Na maioria dos casos, não faz sentido essas páginas aparecerem em mecanismos de busca. Elas não são otimizadas e têm outros objetivos. A tag noindex permite controlar essa exibição.
É recomendável usar a tag noindex em qualquer página que não agrega valor a quem pesquisa algo na internet. Além dos exemplos acima, é comum nos seguintes casos:
Um exemplo recente (e viral) de uso de tag noindex é a Forbes, que impediu a indexação de todo o seu diretório de cupons.
A informação foi publicada no Twitter pela profissional de SEO Laura Chiocciora, junto com um gráfico mostrando a queda de visibilidade no Google. Lily Ray também apresentou alguns detalhes sobre tráfego, visibilidade e palavras-chaves perdidas.
A decisão faz parte da preparação do portal para o update de abuso de reputação do site. A partir de 5 de maio o Google pune portais que recebem conteúdo de baixa qualidade produzido por terceiros.
Como os cupons poderiam se encaixar nessa descrição, a Forbes adicionou uma diretiva noindex ao cabeçalho HTTP. Assim, as páginas não aparecem no Google e nem violam as diretrizes de spam.
Existem dois métodos de implementar. O mais comum em projetos de SEO é adicionar a tag ao campo <head> das páginas. Se não for possível, adicione a diretiva ao cabeçalho HTTP.
Plugins de SEO para WordPress, como Yoast ou RankMath, costumam ter ferramentas que facilitam a configuração das tags.
Edite o campo <head> da página e insira a seguinte tag:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Também é possível impedir o rastreamento apenas em determinados buscadores. Por exemplo, para proibir a página de aparecer apenas no Google, a tag é:
<meta name=”googlebot” content=”noindex”>
Depois é só salvar as alterações. Vale lembrar que o Google só reconhecerá o noindex da próxima vez que rastrear a página, o que pode levar meses. Se quiser fazer uma solicitação manual de rastreamento, use a ferramenta de inspeção de URL.
Este método é usado quando não há elementos HTML disponíveis, como documentos ou arquivos, já que nestes casos não há um campo <head> para editar.
Basta inserir uma X-Robots-Tag com o valor noindex ou none. Veja abaixo:
HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: noindex
(…)
É possível configurar a tag de várias formas diferentes. Por exemplo, você pode permitir a indexação no Google, mas não em outros buscadores:
HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: googlebot: nofollow
X-Robots-Tag: otherbot: noindex, nofollow
(…)
Para editar o cabeçalho HTTP, é necessário acessar arquivos de .php do header, .htaccess, ou a configuração do servidor. Recomendamos fazer com cautela, apenas se você tiver apoio técnico ou o conhecimento necessário.
Siga as recomendações abaixo para garantir o funcionamento correto das tags e evitar problemas de indexação:
Se você impedir acesso ao robots.txt, a página pode continuar aparecendo no Google, mesmo com a tag noindex implementada.
Isso acontece porque o Google precisa rastrear a página novamente para reconhecer o noindex. Se o Google não conseguir fazer isso por causa de uma diretiva no robots.txt, isso não é possível.
O melhor jeito de lidar com conteúdo duplicado é usando a canonical tag. Essa tag informa ao Google qual é a versão principal da página.
Existem situações específicas em que o Google pode exibir versões que não sejam a canônica, caso elas atendam perfeitamente à intenção de busca. Se você adicionar noindex a estas versões, isto não acontece e você perde visibilidade.
É uma prática recomendada impedir o Google de rastrear as páginas enquanto elas ainda estão em construção. No entanto, é comum esquecer de tirar a tag quando elas ficam prontas.
Quando estiver tudo pronto para lançar o site ou finalizar a migração, retire o noindex e solicite um novo rastreamento.
As situações abaixo são mais normais do que parecem:
Monitorar indicadores-chave de SEO, como o tráfego das páginas, permite detectar e corrigir esses problemas com agilidade.
Por exemplo, se páginas noindex estiverem recebendo tráfego de pesquisa orgânica, precisa revisar se a tag está funcionando. Se o tráfego de uma página cair para zero, também é sinal de que algo está errado.
Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.