Rafael Simões
Atualizado em 10/07/2023
24 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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Entender os processos por trás do mecanismo de busca do Google é importante para compreender o SEO (Search Engine Optimization). Para ter um bom ranqueamento orgânico do seu site, é essencial adotar boas práticas de SEO e entender a fundo o funcionamento da busca.
A indexação é parte importantíssima do processo de pesquisas do Google e o nosso assunto de hoje. Vamos aprender um pouco mais sobre? Bora lá!
A indexação de páginas no Google é quando o mecanismo de busca do Google coleta informações de uma página da internet e a armazena em seu índice. Isso permite que o Google exiba a página em seus resultados de pesquisa quando as palavras-chave associadas à ela são usadas como consulta de pesquisa.
Por exemplo, quando realizamos uma busca por “história da Grécia Antiga”, o Google irá buscar em seu indíce todas as páginas que possuem essa palavra-chave. Depois disso, ele irá exibir os resultados para sua pesquisa, mostrando a ordem das páginas de acordo com o que ele acha mais relevantes para você.
Para exibir resultados de real valor para o usuário, o Google precisa fazer frequentemente a indexação de páginas da internet. Para isso, ele precisa rastreá-las e analisar se o conteúdo foi atualizado e se corresponde com o que foi buscado.
Pra gente entender um pouco melhor sobre esse processo do mecanismo de buscas do Google, vamos para o funcionamento da indexação.
O processo de indexação de páginas começa quando um bot de rastreamento (também conhecido como crawler ou spider) analisa uma página da web e coleta informações sobre seu conteúdo, incluindo o texto, as imagens e os arquivos. O bot de rastreamento também segue os links internos da página para encontrar outras páginas a serem rastreadas.
Após a coleta das informações, o Google usa algoritmos para analisar e indexar a página. Isso envolve a análise de palavras-chave, de conteúdo relevante, estrutura da página, links externos, entre outros fatores. A página é então armazenada no índice do Google, onde pode ser recuperada e exibida nos resultados de pesquisa relevantes.
É importante ter em mente que a indexação não garante que uma página será exibida nos resultados de pesquisa. O ranqueamento nos resultados de pesquisa depende de uma variedade de fatores, incluindo a relevância do conteúdo, a qualidade dos links e a autoridade do site.
Como você já deve ter percebido, a indexação envolve outros processos da pesquisa no Google. A seguir, compreenda um pouco melhor cada um deles e a diferença de cada um.
Rastreamento, indexação e classificação são processos distintos do mecanismo de buscas do Google.
Tudo começa com o rastreamento, quando o Googlebot rastreia as páginas de um site, analisando seu conteúdo totalmente – texto, imagem, vídeos e arquivos. O objetivo do rastreamento é coletar informações que possam ser indexadas e exibidas em resultados de pesquisa do Google.
Após o rastreamento, vem a indexação, que é o processo pelo qual o Google coleta informações de uma página da web e a armazena em seu índice. Isso permite que o Google exiba a página em seus resultados de pesquisa quando as palavras-chave associadas à página são pesquisadas.
Por fim temos a classificação, processo pelo qual o Google usa algoritmos para determinar a relevância e autoridade de uma página em relação a uma determinada consulta de pesquisa. Os algoritmos levam em consideração vários fatores, como palavras-chave, qualidade e quantidade de links, experiência do usuário, entre outros, para exibir as páginas mais relevantes e úteis nos resultados de pesquisa.
A indexação de páginas é um processo importante para estratégias de SEO, porque permite que um site seja encontrado pelo usuário quando ele faz uma busca relacionada ao conteúdo de suas páginas.
Vamos supor que você tenha um site para sua empresa de frutas e legumes orgânicos e, quando alguém pesquisa sobre o assunto, certamente você vai querer que seu site apareça na primeira página de resultados do Google. Pois assim é mais fácil de você ter mais clientes e visibilidade do seu negócio. Para que isso aconteça, é essencial seguir as boas práticas de SEO para que o Googlebot faça a indexação das páginas do seu site e as classifique como relevantes para quem pesquisa sobre frutas e legumes orgânicos.
Quando uma página é indexada, ela é armazenada no índice do Google, o que significa que ela pode ser encontrada e exibida nos resultados de pesquisa relevantes. Isso aumenta a visibilidade da página e aumenta as chances de receber tráfego orgânico.
Além disso, a indexação adequada de páginas é importante para garantir que todo o conteúdo relevante de um site seja encontrado e indexado pelo Google. Se o Google não indexar uma página, ela não aparecerá nos resultados de pesquisa, o que pode levar a perda de tráfego e visibilidade.
No entanto, apenas a indexação não garante um bom posicionamento nos resultados de pesquisa. É importante que o conteúdo seja relevante e de alta qualidade, que o site tenha uma boa estrutura e que haja um trabalho de SEO bem planejado para que as páginas possam ser classificadas com sucesso nos resultados de pesquisa.
A indexação de páginas é um assunto importante para o Google e frequentemente é discutido pelos especialistas da empresa. John Mueller, Analista de tendências técnicas do Google, falou em seu Twitter sobre a indexação mobile first, que é quando o Google prioriza a versão móvel de um site para a indexação nos resultados de busca.
Ele afirma que a indexação móvel não significa que o Google tenha um índice separado para dispositivos móveis, mas sim que a versão móvel é usada como ponto de partida para a indexação.
De acordo com Mueller, o conteúdo da versão móvel é considerado o conteúdo principal e a versão desktop é usada para complementar ou melhorar a experiência do usuário. Ele enfatiza que, mesmo que um site não tenha uma versão móvel, o Google ainda indexará a versão desktop e não haverá penalidade por isso.
Porém, ele sugere que os sites se adaptem ao uso móvel, já que a maioria dos usuários acessa a internet por meio de dispositivos móveis.
Quando falamos sobre problemas de indexação, vários assuntos podem surgir. Vamos falar um pouco sobre cada um desses impasses que podem prejudicar a aparição do seu site nos resultados de pesquisa do Google.
O conteúdo duplicado é um problema comum de indexação que pode afetar a classificação de um site nos resultados de pesquisa. Quando o Google encontra duas ou mais páginas com conteúdo semelhante ou idêntico, ele pode ter dificuldade em determinar qual página deve ser exibida nos resultados de pesquisa, o que pode levar a uma classificação mais baixa.
Existem três principais tipos de conteúdo duplicado, são eles:
Os problemas de indexação relacionados ao conteúdo duplicado podem incluir:
Se houver várias páginas com conteúdo duplicado, o Google pode optar por indexar apenas uma ou algumas delas. Isso pode levar a uma perda de tráfego e visibilidade para as páginas não indexadas.
Quando há conteúdo duplicado no site, o Google pode ter dificuldade em determinar qual página deve ser exibida nos resultados de pesquisa, o que pode levar a uma classificação mais baixa.
Quando há várias páginas com conteúdo duplicado, o tráfego do site pode ser dividido entre essas páginas, o que pode levar a uma queda no tráfego em geral.
O arquivo robots.txt está presente no código do site e é responsável por informar aos robôs dos mecanismos de pesquisa quais páginas ou seções do site devem ou não ser indexadas. Quando o arquivo robots.txt é mal configurado, pode levar a problemas de indexação, incluindo:
Por isso, é importante garantir que o arquivo robots.txt permita o acesso aos recursos importantes do site, como a página inicial e as páginas principais, e que ele não bloqueie o acesso acidentalmente. Verifique regularmente o arquivo e faça ajustes conforme necessário para garantir que o site seja indexado corretamente pelo Google.
Quando as páginas de um site são protegidas por senha, os mecanismos de pesquisa, como o Google, não conseguem acessar o conteúdo dessas páginas e, consequentemente, elas não serão indexadas.
Algumas vezes, quando as páginas são bloqueadas por senha, é possível que os mecanismos de pesquisa bloqueiem todo o site, o que impede completamente o Google de rastrear o site e indexar o conteúdo.
Por isso, é importante garantir que as páginas bloqueadas por senha não contenham conteúdo exclusivo e importante que deve ser indexado. Além disso, se houver páginas protegidas por senha, certifique-se de que elas não impeçam que o Google acesse outras partes importantes do site e de que os robôs de pesquisa sejam permitidos no arquivo robots.txt para rastrear o site.
Erros técnicos, como de página não encontrada (404) e redirecionamento, também podem afetar negativamente a indexação do site no Google. Confira alguns exemplos de erros técnicos que podem prejudicar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa:
Esses são apenas alguns dos mais comuns erros técnicos de websites que afetam a indexação. Considere monitorar e verificar com frequência se o seu site possui problemas técnicos. Lembre-se que é importante garantir que o site esteja acessível e que não haja problemas de conexão com o servidor ou com outros recursos do site.
O Google dá muita importância à experiência do usuário e considera a velocidade da página como um dos principais fatores de classificação nos resultados de pesquisa. Afinal de contas, ninguém merece um site lento, não é? Se uma página tiver problemas de velocidade, como um tempo de carregamento lento, isso pode afetar a capacidade do Google de indexar a página e classificá-la nos resultados de pesquisa.
Além disso, se o tempo de carregamento da página for muito lento, os usuários podem abandonar o site antes que a página seja completamente carregada, resultando em uma alta taxa de rejeição. Isso pode ser interpretado pelo Google como um sinal de que a página não oferece uma boa experiência ao usuário, afetando negativamente a classificação da página nos resultados de pesquisa.
Para evitar problemas de indexação relacionados à velocidade da página, é importante otimizar a velocidade do site, reduzir o tamanho dos arquivos, otimizar imagens e usar técnicas de armazenamento em cache para acelerar o tempo de carregamento das páginas.
Quando o seu site é linkado por outros sites, o Google entende isso como um sinal de relevância e autoridade para sua página. Se o site não tiver links de qualidade apontando para ele, isso pode afetar sua capacidade de ser encontrado e indexado pelo Google.
Mas isso não quer dizer que você só precisa de outro site para referenciar o seu. Se um site tiver muitos links de baixa qualidade ou spam, isso também pode afetar negativamente sua classificação nos resultados de pesquisa. O Google pode penalizar sites que recebem links de spam ou que participam de esquemas de links não naturais.
Invista em estratégias de construção de links, como a criação de conteúdo de qualidade, a participação em comunidades online relevantes e a promoção do site em redes sociais e outras plataformas. O objetivo é atrair links de qualidade e relevantes para o site, o que pode ajudar a melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa e garantir que seja indexado corretamente pelo Google.
Embora os rastreadores do Google possam processar e indexar páginas com JavaScript, eles têm limitações em relação à quantidade e complexidade do código JavaScript que podem processar.
Um site com uso excessivo de JavaScript ou com um código não otimizado corretamente, pode não ter seu conteúdo indexado. Por exemplo, se o conteúdo principal da página for gerado dinamicamente com JavaScript, o Google pode ter dificuldade em indexar esse conteúdo, a menos que o código seja otimizado para permitir que o rastreador entenda o conteúdo gerado dinamicamente.
Além disso, o uso excessivo de JavaScript pode afetar negativamente a velocidade de carregamento da página, o que, como mencionado anteriormente, também pode afetar a capacidade do Google de indexar a página corretamente.
Por isso, é importante otimizar o código JavaScript, realizando a redução do tamanho do arquivo e o uso de técnicas de armazenamento em cache para acelerar o tempo de carregamento da página. Também é importante garantir que a página funcione corretamente em navegadores e dispositivos diferentes, incluindo aqueles que podem não suportar JavaScript.
Mais de 50% do tráfego na web é proveniente de dispositivos móveis. Sendo assim, se seu site não tem um desempenho bacana no mobile, a indexação pode ser afetada e, consequentemente, você sofrerá uma perda significativa de tráfego e visibilidade.
Os problemas de indexação mais comuns em sites móveis incluem:
Para evitar problemas como esses, é importante garantir que o site seja otimizado para mobile, oferecendo uma experiência rápida e eficiente para quem acessa seu site via tablet ou smartphone. Também é importante garantir que o site tenha uma estruturação de dados adequada, para que o Google possa entender melhor o conteúdo do site.
Para verificar as páginas indexadas no Google Search Console, siga os passos:
Agora que a gente já sabe quais são os principais problemas que podem afetar a indexação de páginas de um site no Google, é hora de pôr a mão na massa! Veja a seguir as principais recomendações para melhorar a indexação de páginas do seu site:
Criar páginas mobile friendly é uma das maneiras de melhorar a indexação de páginas. Como mencionado anteriormente, o Google valoriza sites que são otimizados para dispositivos móveis, e a falta de compatibilidade pode afetar a capacidade do Google de indexar o site corretamente.
Quando o conteúdo é otimizado, ele se torna mais fácil de ser rastreado e indexado pelos motores de busca, o que pode ajudar a melhorar a classificação da página nos resultados de pesquisa. Veja a seguir alguns exemplos de como otimizar o conteúdo de uma página:
O sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas do seu site que você deseja que sejam indexadas pelos mecanismos de busca. Nele, você também pode inserir outras informações, como a frequência com que as páginas são atualizadas, a importância relativa das páginas e as datas em que as páginas foram modificadas pela última vez.
O sitemap XML ajuda os mecanismos de busca a entender melhor a estrutura do seu site e a encontrar todas as suas páginas. Ele pode ser útil para o Google encontrar páginas novas, para atualizar páginas mais rapidamente e melhorar a precisão da indexação.
Nós já constatamos que o conteúdo duplicado é um problema para indexação de um site, portanto é sempre importante evitá-lo. Para isso, utilize as tags canônicas — marcação exibida no código de uma página para informar ao Google que ali está um conteúdo original.
Outra dica é redirecionar as páginas duplicadas para a página original, consolidar o conteúdo duplicado em uma única página ou reescrever o conteúdo para torná-lo único e relevante.
O arquivo robots.txt pode ser uma ótima maneira de controlar quais páginas do seu site os mecanismos de busca podem rastrear e indexar. Porém, utilize com parcimônia! Se o arquivo for mal configurado ou tiver muitas restrições, pode acabar prejudicando sua cota de rastreamento e, consequentemente, a indexação do site no Google.
Vamos ver algumas dicas para melhorar a indexação usando o arquivo robots.txt:
Ter uma boa estratégia de uso de links internos pode ajudar a melhorar a indexação do seu site. Uma das formas de usar links internos em suas páginas é criando uma estrutura de linkagem hierárquica. As páginas principais devem ser vinculadas a partir da página inicial, e as subpáginas devem ser vinculadas a partir de suas respectivas páginas principais. Isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem a relação entre as páginas do seu site.
Outro fator importante é utilizar palavras-chave nos links internos, para ajudar o Google a entender o conteúdo das páginas que estão sendo vinculadas. As palavras-chaves hiperlinkadas devem ser relevantes para a página que está sendo linkada.
Não exagere na quantidade de links internos! Use uma quantidade razoável de links para garantir que eles sejam úteis para o usuário e para os mecanismos de busca.
Já sabemos que um site lento pode comprometer sua classificação nos resultados de busca do Google. Por isso, ter atenção à velocidade de carregamento da página é uma etapa essencial para indexar melhor. Veja algumas maneiras de garantir um site mais rápido:
Ao seguir essas dicas, você pode melhorar a velocidade da sua página e, portanto, a experiência do usuário e a indexação.
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que permite o monitoramento do desempenho do seu site nos resultados de pesquisa do Google. Para começar, você pode enviar um sitemap XML para o Google Search Console. Isso ajudará o Google a entender melhor a estrutura do seu site.
Além disso, o Google Search Console pode ajudá-lo a identificar e corrigir quaisquer erros que possam estar impedindo a indexação de suas páginas. Por exemplo, ele pode alertá-lo sobre problemas de rastreamento, erros de servidor, conteúdo duplicado ou outras questões técnicas que podem afetar a indexação.
Também pode mostrar a você quais palavras-chave e consultas de pesquisa estão levando tráfego para o seu site, permitindo que você ajuste seu conteúdo para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Manter seu site atualizado é fundamental para garantir uma boa indexação no Google, pois ele prioriza sites que têm conteúdo novo e relevante. Procure atualizar seu site regularmente com novas postagens, artigos e outros tipos de conteúdo. Inclua palavras-chave relevantes em seu conteúdo e otimize suas páginas com títulos e descrições atraentes.
É importante também manter suas páginas existentes atualizadas e relevantes. Ou seja, revise regularmente suas páginas para garantir que as informações estejam corretas e atualizadas. Se você tiver páginas antigas que não recebem tráfego, considere atualizá-las com novas informações ou redirecionando o tráfego para outras páginas mais relevantes.
Ufa! Finalmente chegamos ao fim do nosso papo sobre indexação. Lembrando que trabalhar apenas um conteúdo otimizado não é o suficiente para uma estratégia de SEO. É importante verificar se seu site não possui erros técnicos que possam prejudicar sua indexação e classificação.
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Até a próxima!
Rafael Simões é CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Já atendeu clientes do Brasil, Estados Unidos, Canadá e Austrália. Também é host do podcast SEO Happy Hour. Desde 2011 ajuda empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de Search Engine Optimization e Conversion Rate Optimization.
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