Rafael Simões
Atualizado em 28/07/2023
20 min de leitura
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Pensando como um leitor, não tem nada melhor do que estar em uma página bem organizada, com um conteúdo que oferece a resposta para aquilo que você pesquisou e que ainda tem links relacionados ao tema procurado, que te ajudam a desenvolver o conhecimento sobre o assunto, certo?
Ter isso em mente é essencial na hora de construir uma estratégia de links internos, prática que não só melhora a forma de uma pessoa navegar pelo seu site, como ajuda a alavancar a relevância e autoridade do seu conteúdo para os mecanismos de busca.
Neste artigo, vamos conhecer a definição de links internos, por que eles são importantes para gerar uma boa experiência e ranquear bem no Google e como aplicar corretamente essa estratégia em seu site. Vamos lá?
Links internos são hyperlinks que apontam para outras páginas dentro do mesmo site ou domínio. Eles são usados para conectar o conteúdo dentro do site, permitindo que os visitantes naveguem entre as páginas com facilidade.
O uso de links internos também ajuda a aumentar a visibilidade de outras páginas do site, distribuir autoridade entre as páginas e melhorar a experiência das pessoas. Além disso, eles são importantes para a otimização de mecanismos de busca (SEO), pois permitem que os os bots rastreiem e indexem todas as páginas do site de maneira mais eficiente.
Os links internos são elementos fundamentais do conteúdo de um site, e sua presença e estrutura são fatores importantes na classificação do site nos resultados do Google. A seguir, vamos explorar os motivos pelos quais os links internos são relevantes para a sua posição no Google:
A arquitetura de um site é um aspecto importante na otimização para os mecanismos de busca. Uma boa arquitetura ajuda a garantir que o conteúdo do site seja fácil de encontrar e navegar, tanto para os visitantes, quanto para os motores de busca. Os links internos ajudam a estruturar a arquitetura de informação do site e a garantir que o conteúdo seja organizado de maneira lógica e fácil de navegar.
Os links internos também ajudam a estabelecer a hierarquia do site. Ao usar links internos para conectar páginas entre si, é possível sinalizar ao Google quais páginas são mais importantes e quais são menos relevantes. Isso ajuda o Google a entender a estrutura do site e a classificar as páginas de maneira adequada.
Ao estabelecer uma estrutura lógica e bem organizada com links internos, é mais provável que o Google considere o seu site relevante para determinadas palavras-chave e o posicione melhor nas páginas de resultados.
Os links internos transmitem autoridade de uma página para outra. Quando uma página é vinculada a outra dentro do mesmo site, ela está transmitindo uma porção de sua autoridade para a outra página. Isso ajuda a melhorar a relevância da página vinculada, aumentando sua classificação nos resultados do Google.
O uso de links internos ajuda as pessoas a navegar entre as páginas relevantes. Quando uma página é vinculada a outras páginas relacionadas, as pessoas podem encontrar conteúdo relacionado de forma mais intuitiva e navegar pelo site com mais facilidade.
Por fim, os links internos podem ajudar a mover possíveis clientes pela jornada de compra. Ao vincular páginas relevantes, é possível direcionar o usuário a páginas com mais informações ou ofertas relacionadas. Isso pode aumentar a probabilidade de conversão e melhorar a experiência do usuário no site.
Existem dois tipos principais de links internos: os links internos navegacionais e os links internos contextuais:
Os links internos navegacionais são links que aparecem no menu de navegação ou na barra lateral de um site. Eles são comuns em sites maiores, com muitas páginas (como e-commerces), e são usados para ajudar os visitantes a navegar pelo site e encontrar o conteúdo que desejam. Esses links geralmente levam a páginas importantes do site, como à página inicial, às páginas de produtos ou às páginas de categoria.
Importantes tanto para os usuários quanto para os motores de busca, os links internos navegacionais ajudam a estabelecer a estrutura do site e a indicar as páginas mais importantes. Eles também auxiliam na distribuição da autoridade do site para as páginas vinculadas, ajudando a melhorar a classificação nos resultados do Google.
Os links internos contextuais são links inseridos dentro do conteúdo de uma página. Eles são usados para vincular a páginas relacionadas ou para fornecer mais informações sobre um determinado tópico. Esses links geralmente usam palavras-chave ou frases relacionadas para indicar a relevância da página vinculada.
Eles são importantes para os visitantes do site, pois fornecem informações adicionais e permitem que eles acessem outras páginas relevantes sem ter que procurá-las. Os links internos contextuais também são importantes para os motores de busca, pois ajudam a entender a estrutura do site e a identificar as páginas mais relevantes para determinadas palavras-chave.
Existem alguns problemas comuns que podem afetar negativamente a eficácia dos links internos. Vamos conhecê-los:
Agora que você já sabe como prevenir os principais problemas relacionados à links internos, chegou a hora de aprender a definir uma estratégia ideal para o seu site.
Definir uma estratégia eficaz de links internos é fundamental para melhorar a experiência de quem consome o conteúdo do seu site, aumentar a visibilidade do seu conteúdo e melhorar o ranking do seu site nos mecanismos de busca. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a definir uma boa estratégia de links internos:
A estrutura do seu site determina como os usuários navegam e encontram informações nele. Se a estrutura for confusa ou difícil de navegar, os usuários podem ficar frustrados e sair do seu site antes de encontrar o que estão procurando. Por isso, uma estrutura clara e fácil de navegar torna mais provável que as pessoas encontrem o que estão procurando e permaneçam no seu site por mais tempo.
Além disso, a estrutura do seu site também influencia a forma como os mecanismos de busca indexam e classificam seu site. Se suas páginas importantes estiverem enterradas em subpastas ou subcategorias profundas, os mecanismos de busca podem ter dificuldade em encontrar e indexar essas páginas.
Por fim, a estrutura do site também impacta a forma como você organiza e vincula seu conteúdo interno. Com uma estrutura clara do site, é mais fácil criar uma hierarquia lógica de páginas e subpáginas e adicionar links internos relevantes para ajudar os usuários a navegar e encontrar informações relacionadas. Isso também te ajuda a identificar lacunas no conteúdo e oportunidades de adicionar mais informações e links internos para melhorar a experiência dos visitantes.
Decidir qual é o seu conteúdo mais importante é um aspecto significativo na hora de definir uma estratégia de links internos, porque ajuda a garantir que suas páginas principais recebam o máximo de tráfego e autoridade de link. Quando você sabe quais são as páginas mais importantes do seu site, pode criar uma estratégia de links internos que ajuda a direcionar o tráfego para essas páginas e melhora a classificação delas nos mecanismos de busca.
Assim, você pode priorizar a criação de links internos para essas páginas, garantindo que elas tenham uma boa visibilidade e possam ser facilmente encontradas pelos usuários. Por exemplo, você pode vincular suas páginas na navegação principal do seu site, ou usar links internos de destaque no corpo do seu conteúdo para chamar a atenção dos usuários.
Adicionar links contextuais ao seu conteúdo ajuda a fornecer mais informações relevantes aos visitantes e melhorar a experiência de quem visita seu site. Os links contextuais são links inseridos em um conteúdo que fornecem informações adicionais relacionadas ao assunto discutido na página. Esses links podem direcionar os usuários para outras páginas dentro do seu site que possam ser relevantes para eles.
Páginas hierárquicas são páginas em um site que possuem uma relação estrutural entre si. Essas páginas são organizadas em uma hierarquia ou árvore, onde a página principal é o tronco e as páginas secundárias são os galhos. Vincular páginas hierárquicas também é uma forma importante de estruturar e organizar o seu site, e ajuda a definir a relação entre diferentes páginas.
Por exemplo, se você tem um site de comércio eletrônico, pode ter uma página de categoria que lista todos os seus produtos, e as páginas individuais de produtos que pertencem a essa categoria. Nesse caso, é importante adicionar links contextuais nas páginas de produtos que apontam para a página de categoria relevante, e também adicionar links contextuais na página de categoria que apontam para cada produto individual.
Para vincular páginas hierárquicas, é importante entender como as páginas estão relacionadas entre si e usar o texto âncora correto para os links. O texto âncora é o texto clicável que contém o link; se você estiver vinculando uma página hierárquica, pode usar o nome da categoria ou do produto como texto âncora, para que os usuários saibam para onde o link está apontando.
Também é importante considerar a profundidade do link, ou seja, a quantidade de cliques necessários para chegar à página de destino. Lembre-se da regra de não ter mais de três cliques para alcançar qualquer página do seu site, para garantir uma boa experiência do usuário.
Adicionar uma seção de postagens relacionadas é uma ótima prática na estratégia de links internos, pois permite aos visitantes descobrir e explorar mais conteúdo relevante no seu site. Quando uma pessoa está lendo um artigo ou postagem, ela pode estar interessada em conteúdos relacionados ou complementares ao que está lendo.
Incluindo uma seção de postagens relacionadas ao final da página, você pode ajudar o engajamento e a permanência das pessoas no seu site. Além disso, essa estratégia pode ajudar a aumentar a relevância do conteúdo e melhorar o SEO do site, já que os mecanismos de pesquisa também levam em conta a interconexão entre as páginas do site.
Os links de navegação ajudam a orientar os usuários pelo site e a facilitar a descoberta de novas informações. A navegação é a estrutura que permite às pessoas acessar as diferentes seções e páginas do site, portanto, é fundamental que ela seja clara e fácil de usar.
Ao adicionar links de navegação em áreas estratégicas do site, como no cabeçalho ou no rodapé, você permite que os usuários acessem rapidamente as páginas mais importantes ou populares do seu site. Estes links também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e a importância relativa das diferentes páginas do seu site, o que pode melhorar o SEO e a classificação nos resultados de pesquisa.
Além disso, os links de navegação também podem ajudar a promover produtos, serviços ou conteúdo específicos, direcionando os usuários para páginas relevantes. Por exemplo, se o seu site oferece vários tipos de serviços, você pode adicionar links de navegação para cada serviço em destaque em um menu, para que os usuários possam acessá-los facilmente.
As taxonomias são um sistema de classificação que permitem organizar o conteúdo do seu site em categorias e tags, tornando mais fácil para os visitantes do site e mecanismos de pesquisa encontrar e navegar pelo conteúdo relacionado. Veja os benefícios de usar essa tática na sua estratégia:
Por exemplo, se você tem um blog de culinária e usa categorias como “Receitas Vegetarianas”, “Receitas de Massas” e “Receitas de Sobremesas”, adicionar links internos para essas categorias em suas postagens relevantes pode ajudar os usuários a encontrar outros conteúdos relacionados em seu site.
Quando você adiciona links internos para suas postagens mais recentes, você assegura que elas sejam vistas pelos usuários que acessam outras páginas do seu site. Isso pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo mais recente e incentivar as pessoas a explorar mais o seu site.
Além disso, também ajuda a melhorar a experiência dos visitantes do site que podem estar buscando por informações mais atuais.
Adicionar links para postagens populares pode te ajudar na hora de definir uma estratégia de links internos, pois ajuda a aumentar a visibilidade do site, uma vez que as páginas populares já possuem um alto tráfego.
As postagens populares geralmente são populares porque têm informações valiosas que as pessoas estão procurando. Ao adicionar links para essas postagens em outras partes do seu site, você ajuda os visitantes a encontrar essas informações de maneira mais fácil, melhorando seu engajamento e aumentando a probabilidade deles retornarem ao seu site.
Outro motivo para usar essa estratégia é porque ela ajuda a manter seu conteúdo relevante. Isso ocorre porque, quando os usuários encontram seu conteúdo útil, eles são mais propensos a compartilhá-lo e vinculá-lo, o que ajuda a aumentar a autoridade do seu site e a manter seu conteúdo relevante e atualizado.
Realizar uma auditoria completa dos links internos de um site é uma etapa importante para garantir que sua estratégia seja eficiente e direcione o tráfego de maneira apropriada. O processo de auditoria de links internos pode ser dividido em quatro etapas principais: rastrear seu site, encontrar oportunidades de melhoria, analisar os dados de terceiros e implementar seus novos links internos.
Vamos destrinchar cada uma dessas etapas a seguir:
Para realizar uma auditoria completa de links internos, é importante rastrear todo o site para garantir que todas as páginas sejam avaliadas. Isso pode ser feito usando ferramentas como o Google Search Console, Ahrefs, SEMrush ou Screaming Frog, que fornecem informações detalhadas sobre os links internos, a profundidade de rastreamento, o número de links em cada página, o texto âncora, entre outros dados relevantes.
Na etapa 2 de uma auditoria, é importante encontrar oportunidades de melhoria em seus links internos. Isso pode incluir a identificação de problemas específicos em suas páginas e como eliminá-los:
Uma alta profundidade de rastreamento ocorre quando uma página está localizada muito longe da página inicial do site e requer vários cliques para ser alcançada. Isso pode afetar negativamente a experiência do usuário e dificultar que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem essas páginas. Resolva esse problema adicionando links internos para essas páginas em outras partes do site e usando a regra de no máximo 3 cliques para chegar em uma página principal.
Algumas páginas podem estar recebendo um grande volume de tráfego, mas com poucos links internos, o que pode afetar sua capacidade de classificação nos mecanismos de pesquisa e melhorar a navegabilidade do usuário. É importante analisar essas páginas e adicionar links internos relevantes para outras partes do seu site.
Algumas páginas do seu site podem ter poucos links internos, o que pode dificultar que os mecanismos de pesquisa as encontrem. Essas páginas podem ser importantes para a sua estratégia de marketing, mas sem links internos, podem não estar recebendo a atenção que merecem. Para resolver esse problema, adicione links internos nessas páginas levando para páginas relacionadas do seu site.
As páginas órfãs são aquelas que não têm nenhum link interno apontando para elas, o que significa que elas são invisíveis para os usuários e os mecanismos de pesquisa. Essas páginas podem ser importantes para o seu site e devem ser incluídas na sua estratégia de link building. É importante encontrar essas páginas e adicionar links internos relevantes para outras partes do seu site.
Identifique outliers e padrões inconsistentes em seu site. Isso pode incluir páginas com um número excessivo de links internos ou páginas que não possuem links internos relevantes. É importante identificar esses problemas e corrigi-los para garantir que seu site esteja otimizado para os mecanismos de pesquisa e oferecendo a melhor experiência possível aos visitantes.
Se necessário, a análise de dados de terceiros pode ser útil para entender como o site se compara com os concorrentes em termos de estratégia de links internos. Isso pode ser feito usando ferramentas de SEO para avaliar a quantidade e qualidade dos links internos em sites concorrentes.
Por fim, com as oportunidades de melhoria identificadas e as informações de análise de terceiros, é hora de implementar novos links internos. Isso pode incluir a adição de links de navegação, links contextuais, links para páginas hierárquicas, links para postagens mais recentes e populares, entre outras estratégias. É importante lembrar de monitorar continuamente o desempenho dos links internos e fazer ajustes conforme necessário.
Uma boa prática é adicionar links para as páginas do seu site com melhor desempenho, como aquelas com maior tráfego ou conversões. Isso pode ajudar a impulsionar ainda mais o desempenho dessas páginas e melhorar a experiência do usuário.
Ao adicionar links, é importante usar um texto âncora significativo que descreva o conteúdo da página vinculada. Isso ajuda os usuários a entenderem o que esperar ao clicar no link e também ajuda os motores de busca a entenderem a relevância da página vinculada.
Embora seja importante adicionar links internos para melhorar a experiência do usuário e a estrutura do site, é importante não exagerar. O excesso de links pode sobrecarregar a página e tornar a navegação confusa. Além disso, pode parecer spam para os motores de busca e prejudicar sua classificação nos resultados de pesquisa. Portanto, adicione links estrategicamente quando necessário e sempre mantenha a qualidade acima da quantidade.
Agora, você já sabe que ter uma estratégia de links internos é uma parte importante na hora de definir as tarefas de conteúdo e SEO. Contar com a ajuda de um especialista em SEO pode ser uma mão na roda nesses momentos. Aqui na SEO Happy Hour além de realizar a auditoria técnica do seu site, também ajudamos sua equipe de conteúdo a utilizar links internos da melhor maneira, melhorando a usabilidade do site e aumentando as chances de aparecer na primeira página no Google. Fale com a gente e entenda mais sobre nosso trabalho!
Rafael Simões é CEO da SEO Happy Hour e especialista com mais de 13 anos de experiência em SEO. Já atendeu clientes do Brasil, Estados Unidos, Canadá e Austrália. Também é host do podcast SEO Happy Hour. Desde 2011 ajuda empresas a aumentarem seu tráfego, vendas e leads com estratégias de Search Engine Optimization e Conversion Rate Optimization.
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