Elyson Gums
Atualizado em 29/04/2024
11 min de leitura
O Google muda mais rápido do que você consegue acompanhar? Não se preocupe, isso é comum pra muita gente.
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O maior core update do Google está (finalmente) finalizado, após 45 dias de atualizações. Descubra o que foi atualizado, quais foram os impactos iniciais e como isso impacta as principais estratégias de SEO.
No dia 26 de abril, o Google informou a conclusão do core update de março de 2024. A atualização terminou em 19 de abril e foi a mais complexa já feita pelo buscador. O objetivo geral foi diminuir a quantidade de conteúdo irrelevante nos resultados de busca.
O core update foi anunciado em 5 de março de 2024, com expectativa de reduzir spam em até 40%. Na mesma data, o Google anunciou um spam update, concluído em 20 de março.
Alguns detalhes tornam este update diferente dos demais:
Veja abaixo os principais detalhes sobre o update, incluindo mudanças perceptíveis até aqui e atualização de documentações importantes.
Core updates são as principais atualizações dos algoritmos do Google. O core update de março de 2024 é considerado o mais complexo até aqui.
Ele alterou diferentes sistemas de avaliação do Google. Até então, havia um único sistema de conteúdo útil que julgava a relevância das páginas. Agora, há diferentes sistemas e sinais que “se comunicam” e informam o potencial de valor de um conteúdo para visitantes.
Conteúdos considerados irrelevantes tendem a não aparecer na Pesquisa Orgânica. Além disso, ter páginas marcadas como irrelevantes pode afetar a visibilidade do site como um todo.
O Google definiu assim o objetivo da atualização:
Este update é feito para melhorar a qualidade da Pesquisa Orgânica, mostrando menos conteúdo que parece ter sido feito para atrair cliques, e mais conteúdo que as pessoas acham úteis.
Esta abordagem não é necessariamente recente. Em novembro, o Google já havia atualizado seu sistema específico de avaliação de conteúdo útil. Agora, ele foi “incorporado” a outros sistemas. Em outras palavras, o Google alterou totalmente a forma como avalia páginas.
Desde o início, o esperado era que levaria pelo menos um mês para o update terminar de rodar. A duração final foi 45 dias.
Normalmente, os updates lidam com sistemas de forma individual, mas esta atualização alterou múltiplos sistemas de classificação do Google. Ao anunciar o update, o Google explicou esse processo em detalhes:
“O update é mais complexo do que o normal, ao envolver mudanças para múltiplos sistemas. Também é uma evolução em como identificamos a utilidade de um conteúdo.
Assim como usamos múltiplos sistemas para identificar a confiabilidade de informações, estamos melhorando nossos sistemas de ranqueamento para mostrar mais resultados úteis, usando uma variedade de sinais e abordagens. Não há mais um único sinal ou sistema”.
O Google informou o fim do update em 26 de abril, no fim da tarde no fuso horário brasileiro. No entanto, o update terminou em 19 de abril. Ou seja, o Google deu o aviso uma semana depois de estar tudo pronto. A big tech não explicou os motivos da demora.
A reação da comunidade de SEO foi (obviamente) negativa.
Publicações como o Search Engine Journal mencionam “falta de transparência”. Diversos profissionais também expressaram descontentamento (inclusive o Rafael, CEO da SEO Happy Hour):
É possível ver o histórico na Dashboard de Status do Google.
Elizabeth Tucker, gerente de produto do Google, informou que a atualização reduziu em 45% o número de páginas irrelevantes na Pesquisa Orgânica.
A expectativa inicial, publicada em um post do blog do Google, era alcançar uma redução de 40%. Na ocasião, Elizabeth explicou o que é considerado conteúdo irrelevante nesse contexto:
“Páginas que não são úteis, oferecem má experiência de página ou parecem terem sido criadas apenas apenas para atender mecanismos de busca, ao invés das pessoas. Isso pode incluir sites criados apenas para corresponder a consultas muito específicas”.
A atualização é mais um esforço do Google para privilegiar conteúdo de alta qualidade na Pesquisa Orgânica. Recentemente houveram várias atualizações neste sentido:
Além dos core updates, o Google também implementou spam updates para punir as tentativas de manipulação do algoritmo.
O assunto divide profissionais de SEO, que criticam uma falta de transparência do Google sobre as definições e avaliações de conteúdo útil. Outro tema de debate é a possibilidade de se recuperar de uma queda de tráfego causada por atualizações desta natureza.
Um estudo de 2024 revelou que nenhum site afetado por atualizações de conteúdo útil recuperou seu tráfego orgânico. As quedas iniciaram no update de novembro de 2023 e se mantiveram no ano seguinte.
A definição central é “conteúdo feito para os visitantes, não para os mecanismos de busca”. Para que uma página seja considerada útil, ela deve:
Na prática, diversos donos de site relatam perdas de tráfego após as atualizações, mesmo criando conteúdo original e (supostamente) seguindo as definições do Google. Um exemplo que viralizou é o do HouseFresh, site especialista em produtos de refrigeração.
O Google vem repetidamente dizendo que links não são mais tão importantes para avaliar a autoridade de uma página. A fala mais recente foi do engenheiro Gary Illyes, em um evento de SEO na Europa.
O argumento é que os sistemas do Google usam centenas de sinais para definir quando uma página deve ser exibida. E, embora links sejam um indicativo de autoridade, não são mais centrais, como já foram nos primeiros anos do buscador.
Além disso, links de baixa qualidade são prejudiciais. As políticas de spam do Google são claras sobre ações que podem gerar punições:
O Google lançou um formulário de feedback sobre as atualizações. Ele foi criado para que o público envie suas opiniões e/ou problemas relacionados aos impactos do core update.
As respostas serão usadas para melhorias gerais dos sistemas. Ou seja, ninguém responderá aos envios, nem fará mudanças para palavras-chave ou sites específicos.
Danny Sullivan, porta-voz da pesquisa do Google, realizou um processo semelhante enquanto o update ainda estava em implementação. Ele explica no tweet abaixo que as equipes observam certos sites para explorar possíveis melhorias dos sistemas:
“Nenhum site que observei terá tratamento especial ou performará melhor. Olhei para estes sites para explorar possibilidades de melhorias gerais. Depois que a atualização [core update de março de 2024] for finalizada, vamos abrir um formulário de feedback para as pessoas enviarem sites ou problemas, para continuarmos melhorando os sistemas de forma geral.
Depois de anunciar o fim do update, o Google atualizou a documentação de análise de quedas de tráfego na Pesquisa Orgânica. Agora, há uma seção para quedas após atualizações de algoritmo.
Por enquanto, o novo texto não está disponível em português. Veja abaixo uma tradução nossa:
“O Google está sempre melhorando como analisa conteúdo e atualiza suas classificações de acordo; core updates e outros updates menores podem mudar a performance de algumas páginas na Pesquisa Orgânica. Postamos sobre as melhorias em nossa lista de updates de classificação; veja se há algo que se aplica ao seu site.
Se você suspeita que uma queda seja causada por atualização de algoritmo, é importante entender que pode não haver nada fundamentalmente errado com o seu conteúdo. Para saber se você precisa fazer mudanças, revise suas páginas no Search Console e veja como elas estão classificadas:
- Se houve uma pequena queda de posição, por exemplo, da posição 2 para 4;
- Se houve uma grande queda de posição, por exemplo, da página 4 para 29.
Tenha em mente que as posições não são estáticas ou fixas. Os resultados da Pesquisa Orgânica são dinâmicos porque a internet constantemente muda e se atualiza com novos conteúdos. Essa mudança constante pode causar ganhos e quedas na Pesquisa Orgânica”.
O principal posicionamento do Google para esses casos é: certifique-se de que você está criando conteúdos para os visitantes, não para os algoritmos.
Existem várias formas de fazer isso na prática:
Segundo Danny Sullivan, porta-voz da Pesquisa do Google, pode levar meses para as alterações surtirem efeito.
É possível fazer melhorias de conteúdo por conta própria, mas talvez você precise de um especialista em SEO para entender especialmente o seu site e indicar as melhores práticas. Entre em contato conosco!
O spam update e o core update mais recentes terminaram, mas uma atualização importante ainda precisa entrar em vigor: o abuso de reputação de site.
É um novo item das políticas de spam do Google, anunciado em 5 de março de 2024. Ele começa a valer em 5 de maio.
Significa publicar conteúdo de baixo valor em sites de boa reputação, para tentar manipular resultados do Google. É considerado spam quando:
É quando um site de notícias tem um diretório de cupons, ou um site sobre esportes têm uma seção de recomendações de produtos para academia, por exemplo. Estes conteúdos devem ser moderados – e, se forem considerados de má qualidade, o site como um todo pode sofrer punições por meio de ações automáticas e manuais.
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Por aqui, estamos (muito) curiosos para acompanhar o desenrolar das atualizações mais recentes do Google.
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Jornalista e mestre em Comunicação Social. Produzo conteúdo para projetos de SEO e inbound marketing desde 2014.
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