Google implementa políticas contra abuso de reputação de site

Novo item das políticas contra spam na Pesquisa Orgânica foi anunciado em março de 2024 e entrou em vigor no dia 5 de maio. 

A partir de 5 de maio de 2024, o Google começará a punir abuso de reputação de site. É quando conteúdo de baixo valor produzido por terceiros é publicado sem revisão adequada. Sites que ainda não se adaptaram à alteração estão sujeitos a ações automáticas e manuais.

“Conteúdo de baixo valor” inclui páginas patrocinadas, propagandas ou parcerias com objetivo de se aproveitar da reputação e autoridade de quem hospeda as páginas. 

O Google divulgou as principais diretrizes em 5 de março, junto do core update, mas deu dois meses para que os sites adequem suas linhas editoriais. Os demais itens da política de spam do Google já estão em vigor desde abril.

O que é abuso de reputação de site?

Basicamente é tentar tirar proveito da autoridade de um site para aparecer em destaque na Pesquisa Orgânica. 

A definição oficial do Google, ao divulgar a atualização em suas políticas de spam, é a seguinte (em tradução e grifos nossos):

Abuso de reputação de site é quando páginas de terceiros são publicadas com pouco ou nenhum envolvimento da equipe do site, com propósito de manipular o ranqueamento de páginas ao tirar vantagem dos sinais de classificação do site. Estas páginas de terceiros incluem conteúdo patrocinado, propagandas, parcerias e outros tipos de conteúdo que são tipicamente independentes do propósito principal do site, ou produzidas sem envolvimento de sua equipe, e agregam pouco ou nenhum valor aos visitantes.

A recomendação é remover este conteúdo da Pesquisa Orgânica. As páginas podem permanecer no site, mas não devem ser acessíveis a partir do Google. 

Todo conteúdo de terceiros é considerado spam?

Só é spam quando o objetivo principal for melhorar ranqueamento no Google. Se forem páginas que realmente agregam valor, não tem problema. Logo, algumas estratégias de comarketing ou de venda de publieditoriais continuam válidas. Outras muito conhecidas, como venda de guest posts, nem tanto. 

Nesse sentido, é igual à atualização de conteúdo útil: a proposta é reduzir resultados de baixa qualidade na pesquisa orgânica. 

Em março de 2024, o Google explicou desta forma (com tradução e grifos nossos):

Nossa nova política não considera todos os conteúdos de terceiro como violações, apenas os que são publicados sem participação da equipe editorial do site, com objetivo de manipulação. Por exemplo, muitas publicações publicam conteúdo publicitário para os seus visitantes, não para aparecer na Pesquisa Orgânica. Essa “publicidade nativa” ou “publieditorial” tipicamente não confunde os visitantes do site, quando eles acessam diretamente ou chegam a partir dos resultados do Google. Esse conteúdo não precisa ser bloqueado da Pesquisa Orgânica. 

A página de políticas de spam da Pesquisa Orgânica tem mais alguns exemplos do que é ou não considerado abuso de reputação de site. Veja alguns, em tradução nossa:

Exemplos de conteúdo considerado spam

• Um site educacional com uma página sobre empréstimos bancários, escrito por uma equipe que distribui o mesmo conteúdo em diversos sites diferentes;
• Um site médico que publica páginas sobre “melhores cassinos”, com pouco ou nenhum envolvimento da equipe do site médico;
• Um site de resenha de filmes com conteúdo sobre tópicos completamente não relacionados, como “formas de comprar flores em sites de redes sociais” ou “melhores sites de previsão do futuro”;
• Um site de notícias com páginas de cupons escritas por terceiros, com pouco ou nenhum envolvimento da equipe editorial.

O texto original, em inglês, menciona em cada item a frase “com objetivo principal de manipular os resultados da Pesquisa Orgânica”. 

Exemplos de conteúdo que não é considerado spam

• Sites com serviços de divulgação de press releases;
• Sites de notícia com conteúdo sindicado de outras publicações de notícia;
• Sites que permitem conteúdo gerado por usuários, como fóruns ou comentários;
• Colunas, textos de opinião ou artigos em que, por natureza editorial, não há necessidade de envolvimento dos donos do site;
• Conteúdo de terceiro com pouca ou nenhuma revisão, em que o objetivo é compartilhar conteúdo diretamente, e não manipular os resultados de pesquisa;
• Incluir anúncios de terceiros em uma página ou incluir links de afiliados em um conteúdo, desde que seguindo as diretrizes de spam por link;
• Cupons listados com envolvimento do site que hospeda as páginas.

Como se adequar à política de abuso de reputação de site?

Os passos principais são revisar o conteúdo publicado por terceiros e remover do Google o que possa ser considerado spam.

Como de costume, a big tech não informou com clareza quais critérios está usando para avaliar as páginas. Na dúvida, pense na mesma lógica de conteúdo útil:

• O conteúdo interessa aos visitantes? Então pode manter;
• O conteúdo está aqui por causa de alguma parceria artificial, ou porque alguém quer se aproveitar da autoridade do meu site? Então precisa retirar.

Especificamente para este update, não importa tanto a qualidade das outras páginas: se você publica conteúdo de baixo valor em diretórios específicos, será responsabilizado. 

As principais formas de excluir as páginas da exibição do Google são:

• Excluir as páginas do site;
• Proteger as páginas com senha, pois isso faz com que parem de aparecer como resultado de busca;
• Usar noindex, para que as páginas não sejam indexadas pelo Google (ou sejam removidas do índice, caso já estejam lá).

Um caso recente de adequação é o da Forbes, que bloqueou todo o seu diretório de cupons (forbes.com/coupons). Inicialmente as páginas foram marcadas com a tag noindex:

No início de maio, os especialistas em SEO Glenn Gabe e Barry Schwartz noticiaram que o diretório foi excluído por inteiro:

O que acontece se eu mantiver o conteúdo produzido por terceiros no meu site?

O Google punirá o abuso de autoridade de site com ações manuais e automáticas, assim como faz com outras outras formas de spam na Pesquisa Orgânica. São advertências emitidas por algoritmos e avaliadores humanos.

Estas punições diminuem a visibilidade no Google e podem afetar páginas específicas ou o site como um todo. Em alguns casos, o domínio deixa de aparecer por completo no buscador, efetivamente anulando qualquer trabalho de SEO.

__

Você já estava preparado para essa mudança? Por aqui, acompanhamos as novidades do abuso de reputação de site desde o seu anúncio, em março de 2024. Acompanhe conosco as melhores práticas de SEO! Inscreva-se em nossa newsletter, ouça nosso podcast e siga nossa página no LinkedIn e não fique para trás!